●第1章標志設計概述
1.1標志的定義
1.2標志的功能
1.3標志的簡史
1.3.1中國標志的歷史與發展
1.3.2外國標志的歷史
1.4標志設計的創意原則
1.4.1定位原則
1.4.2簡潔原則
1.4.3美感原則
1.4.4市場原則
1.4.5人本原則
1.4.6個性原則
1.4.7通用原則
1.4.8創新原則
1.4.9國際原則
本章小結及作業
第2章標志設計的分類和構成
2.2標志設計分類
2.1.1從性質上劃分
2.1.2按標志的設計方式來分類
2.2標志素
2.2.素
2.2.素
2.2.3綜合形式的標志
本章小結及作業
第3章標志設計的方法
3.1標志設計的形式
3.1.1具像表現形式
3.1.2抽像表現形式
3.1.3文字表現形式
3.1.4文字與圖形結合的表現形式
3.2標志設計的方法
3.2.1幻視
3.2.2？飾
3.2.3反復
3.2.4對比
3.2.5漸變
3.2.6對稱
3.2.7反襯
3.2.8重疊
3.2.9變異
3.2.10均衡
3.2.11突破
3.2.12和諧
3.3標志設計的藝術手法
3.3.1折
3.3.2肌理
3.3.3交叉
3.3.4旋轉
3.3.5相讓
3.3.6分離
3.3.7積集
3.3.8透疊
3.3.9顯影形
3.3.10共同線形
3.3.11形體轉換
3.3.12錯覺利用
本章小結及作業
第4章標志設計的色彩表現
4.1標志色彩的功能
4.1.1色彩在標志設計中具有說服力
4.1.2色彩在標志設計中能傳達主題的信息
4.2色彩的感覺與聯想
4.2.1色彩的對比
4.2.2色彩的感覺與調和
4.2.3色彩的聯想與像征意義
4.3標志設計中的標準色
4.3.1標準色設定
4.3.2標準色設定的基本形式
4.3.3企業標準色計劃的特性
4.4標志圖形色彩運用的基本準則
4.4.1用色的識別性
4.4.2用色的符號性
4.4.3用色的單純性
4.4.4用色的情感性
本章小結及作業
第5章標志設計的規範化程序
5.1籌備階段
5.1.1了解客戶
5.1.2分析企業產品
5.1.3消費者調查
5.1.4整理調查方案
5.2標志命名
5.2.1標志名稱的種類
5.2.2標志命名原則
5.3創意構思階段
5.3.1創意構思點
5.3.2參考借鋻
5.3.3體現個性
5.4草圖階段
5.5深化階段
5.5.1提煉
5.5.2方案確定
5.5.3完成草圖
5.6正稿制作階段
5.6.1標志的數值化制圖
5.6.2印刷黑稿
5.6.3標準色稿
5.6.4標志的變體設計
5.6.5視覺調整
5.6.6標志的標準組合
5.7後序工作
5.7.1標志規範化
5.7.2標志推廣驗證
本章小結及作業
第6章標志設計的具體應用
6.1行政組織、社會活動類標志
6.1.1行政標志的種類
6.1.2行政標志的設計原則
6.1.3行政標志設計的表現
6.2企業類標志
6.2.1企業標志的種類
6.2.2企業標志的設計原則
6.2.3企業標志的設計表現
6.3品牌標志
6.3.1品牌標志的種類
6.3.2品牌標志的設計原則
6.3.3品牌標志的設計表現
6.4公共標志
6.4.1公共標志的種類
6.4.2公共標志的設計原則
6.4.3公共標志的設計表現
本章小結及作業
第7章標志設計的禁忌
7.1標志設計中的禁忌
7.7.1標志設計中商標圖形的禁忌
7.7.2數字的禁忌
7.1.3色彩的禁忌
7.2標志設計中的規定
本章小結及作業
