●授課學時分配表
第一章市場營銷導論
第一節市場營銷基本術語
第二節市場營銷基礎知識
第三節市場營銷方式創新
第四節市場營銷組合理論
第五節市場營銷觀念發展
第六節市場營銷崗位設置
第二章市場環境分析
第一節微觀宏觀環境分析
第二節企業內外環境分析
第三節競爭者與競爭戰略
第四節波士頓矩陣競爭戰略
第三章市場調查研究
第一節市場調研概述
第二節市場調研方法
第三節市場調研技術
第四節調查資料分析
第五節市場趨勢預測
第六節調研與預測的關繫
第四章目標市場定位
第一節市場細分
第二節目標市場
第三節市場定位
第四節市場分析
第五章消費行為分析
第一節消費者概念界定
第二節消費者市場概述
第三節消費者消費心理
第四節消費者購買行為
第五節消費者網購行為
第六節消費者購買決策
第六章產品策略制定
第一節企業產品概述
第二節產品定位策略
第三節產品開發策略
第四節產品組合策略
第五節產品營銷策略
第六節產品品牌策略
第七節產品包裝策略
第七章價格策略制定
第一節價格基礎知識
第二節產品定價方法
第三節策略制定概述
第四節網絡營銷定價
第八章分銷策略制定
第一節分銷渠道概述
第二節分銷渠道成員
第三節分銷渠道結構
第四節策略制定概述
第五節網絡分銷渠道
第六節分銷渠道管理
第九章促銷策略制定
第一節企業促銷概述
第二節人員推銷策略
第三節廣告促銷策略
第四節銷售促進策略
第五節公共關繫策略
第六節促銷組合策略
第十章市場營銷策劃
第一節營銷策劃概述
第二節營銷策劃方法
第三節營銷策劃文書
第四節星巴克策劃案
參考文獻
本教材采用“總分總”的撰寫方式布局全文，在總體介紹市場營銷理論知識體繫和企業市場營銷工作崗位設置的內容之後，首先，從市場的角度，闡述了市場環境分析、市場調查研究、目標市場定位三項理論；其次，從市場主體的角度，闡述了消費者消費心理、消費行為、購買決策三項行為學理論；再次，從營銷的角度，闡述了產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略的4Ps營銷策略及其制訂方略；最後，從策劃的角度，總結出市場營銷文書和文案的撰寫方法和編制技巧。
本教材的撰寫體例新穎獨特，邏輯結構條理清晰，語言表達準確流暢。每章開頭從“教學要求”“本章術語”“課程思政”三個維度展開，行文過程中配置了多條富有哲理的“營銷智慧火花”，每章結尾配備了貼切、恰當的案例分析題。
本教材內容具有一定的理論深度，融入了作者多年的市場營銷專業理論研究成果和教學成果。作者把從科研論文、科研課題、教學實踐中歸納出的新思想、新觀等
