●第一部分質性研究初探
第一章什麼是質性研究
1什麼是質性研究
2從量化到質性的四個轉變
3五個假設與盲點
4質性研究的“131法則”
5質性研究的實踐歷程
第二章什麼人適合做質性研究
1質性研究者之“定向”
2質性研究者之“定芯”
3質性研究者之“定位”
第二部分質性研究的六項修煉
第三章第一項修煉：田野調查
1初識田野
2田野調查的修煉
3田野調查的“四技”
4田野調查的“五問”
5田野調查的“三要”
6田野調查的“二尋”
7田野調查的“一核心”
8田野調查中應該知道的四本書
第四章第二項修煉：研究方法
1研究方法修煉
2研究方法簡述
3質性資料分析“五步曲”
4資料意義開采三要訣
5敘說的力量
6研究流程五環節
第五章第三項修煉：文獻脈絡
1理論脈絡修煉
2參考文獻裡的五個秘密
3閱讀文獻的四個秘訣
4閱讀文獻的三個重點
5閱讀文獻的兩個方法
6如何撰寫文獻綜述
第六章第四項修煉：寫作習慣
1寫作習慣修煉
2寫作的五個難題
3寫作的三個準則
4寫作的四個技巧
5寫作的三個要點
6寫作的三個關鍵
7引言用法標準
第七章第五項修煉：理論對話
……
第三部分質性研究作品賞析
附錄
參考文獻

本書是重量精品在線開放課程、全國最熱門的營銷慕課之一"人人學點營銷學"的配套讀物，也是重量規劃教材、國家精品視頻公開課"價值營銷概說"、國家精品資源共享課"市場營銷學"研究方法部分的升級版本。本書以"紙質書本+公眾號"的形式面世，便於筆者與讀者進行交流。本書基於筆者多年的咨詢管理實踐，繫統地分析了質性研究方法的溢出效應：掌握好一門研究方法，可以帶來學術價值和社會價值。本書分為三個部分。第一部分開宗明義：什麼是質性研究?以"現像、故事、意義、反省"來說明質性研究的本質；細分群體，分享質性研究者的意願與能力。第二部分分享筆者學習質性研究的歷程：田野調查、研究方法、文獻脈絡、寫作習慣、理論對話、創意鋪陳六項修煉。第三部分將近年來合作的質性研究論文和案例與讀者分享。本書行文言簡意賅，通俗易懂，選擇的案例也凸顯了"本土化、可觸摸、很鮮活"的特征。