●導論
第一章 廣告主虛假陳述的合同責任
第一節 虛假陳述的界定
第二節 虛假陳述的類型
第三節 虛假陳述可否構成合同內容
第四節 虛假陳述合同責任的比較法考察
第五節 中國法上虛假陳述的合同責任
第六節 責任競合問題
第七節 本章小結
第二章 廣告主虛假陳述的侵權責任
第一節 欺騙和誤導的認定
第二節 信賴與因果關繫
第三節 損害賠償
第四節 免責事由
第五節 廣告侵害未成年人身心健康的民事責任
第六節 本章小結
第三章 廣告經營者的民事責任
第一節 廣告經營中的法律關繫
第二節 廣告經營者的義務
第三節 廣告經營者的過錯責任
第四節 廣告經營者的無過錯責任
第五節 本章小結
第四章 廣告發布者的民事責任
第一節 廣告發布者的界定
第二節 廣告發布者的義務
第三節 廣告發布者承擔責任的理論依據
第四節 廣告發布者的責任
第五節 本章小結
第五章 廣告代言人的民事責任
第一節 廣告代言中名人的法律認定
第二節 廣告代言人的界定
第三節 廣告代言人承擔責任的理論依據
第四節 廣告代言人的無過錯連帶責任
第五節 特殊廣告代言的責任問題
第六節 本章小結
第六章 廣告民事責任上的利益衡量
第一節 廣告法中的利益類型
第二節 廣告法上的利益衡量
第三節 民事責任的本質
第四節 廣告民事責任與言論自由
第五節 對中國廣告民事責任的反思
第六節 本章小結
結論
參考文獻
後記

本書以民法基本原理和利益衡量方法為論述主線，主要探討了廣告主、廣告經營者、廣告發布者以及廣告代言人的民事責任。本書從原理、原則、原由層面展開分析思路，以法律規範的內容結構、本旨意義、實施效用以及實現機制為闡釋要素，建構了繫統完整的廣告民事責任論證體繫，使我國廣告民事責任的學理闡發與應用分析得以有突破性進展。