●上篇：理論篇
第一章 虛擬社群：平臺更迭與群體聚集
第一節 技術史視角下的虛擬社會空間更迭
第二節 社會群體網絡聚合的本質
第三節 網絡社群：利益相關或志趣相投
第二章 溯本清源：公眾輿論概念的歷史沿革
第一節 精英史中的公眾輿論——啟蒙哲學的影響
第二節 社會史中的公眾輿論——技術演進的影響
第三節 作為學理概念的“公眾輿論”
第四節 公眾輿論的屬性特征
第五節 公眾輿論是虛妄的，還是現實的？
第三章 網絡輿論：一個革命性概念的提出
第一節 何謂“網絡輿論”？
第二節 開放性：形成虛擬社群的觀點自由市場
第三節 匿名性：促生虛擬社群參與的驅動力
第四節 去中心化：提供虛擬社群挑戰權威與重新賦權的契機
第五節 協商性：實現虛擬社群輿論互動的理性重建
第六節 批判性：明確虛擬社群輿論互動的立場分野
第七節 互動性：人人都是線上演說家
第八節 歸屬感：維繫虛擬社群的心理紐帶
第四章 範式之爭：網絡輿論研究的中西差異
第一節 西方研究：以“影響”為主導的研究範式
第二節 本土研究：以理論“適用”和“引導”為主體的研究範式
第五章 烏托邦還是惡托邦：網絡公共領域的理論與實踐
第一節 “公共領域”理論框架內的固有爭議
第二節 自由表達與理性協商：網絡公共參與的烏托邦式期待
第三節 被折損與被侵害的公共性：網絡參與實踐的惡托邦式困境
中篇：實證篇
第六章 虛擬社群的自畫像
第一節 “我們”是誰？
第二節 “我們”如何互動？
第三節 “我們”在說什麼？
第七章 虛擬社群的群體動力原理
第一節 驅動“我們”參與社群的原力
第二節 “我們”的納新機制
第三節 “我們”關繫網絡的線上線下延伸
第八章 虛擬社群的歸屬感
第一節 虛擬社群參與者的歸屬感
第二節 虛擬社群參與者的滿足感與認同感
第九章 虛擬社群的分化
第一節 “我們”中的“領袖”
第二節 “我們”中的管理員
下篇：專題篇
第十章 虛擬社群“大V”的輿論力量
第一節 意見領袖的變遷：從大眾傳播到網絡互動
第二節 ：媒體化、社會化與社區化
第三節 的“名人”氣質
第四節 誰是名人？
第五節 名人輿論的結構要素
第六節 名人輿論互動特征
第七節 名人影響力結構分析
第八節 想像的平等，匱乏的公共性與過度媒體化
第十一章 網絡迷群：開啟粉絲主導話題時代
第一節 網絡“迷群”：一股文化新勢力
第二節 “迷群”研究的學理路徑
第三節 網絡“迷群”的社會語境
第四節 網絡“迷群”的身份認同建構
第十二章 AcFun社群：彈幕式輿論互動
第一節 彈幕互動的興起與代表性平臺
第二節 彈幕互動的學術研究推進
第三節 彈幕互動的屬性特征
第四節 彈幕互動的參與主體構成
第五節 彈幕互動與青年亞文化
第十三章 朋友圈：虛擬社群的自我呈現
第一節 網絡自我呈現：理論的視角
第二節 朋友圈自我呈現的研究方案
第三節 朋友圈的自我呈現：特征、方式及策略
第四節 朋友圈自我呈現的影響因素
結語
附錄
參考文獻
後記
