●研究寄語
●凝聚智慧力量 成就大國品牌夢想 國家工商行政管理總局廣告司副司長黃新民
●把握時代機遇 拓新品牌建設 中國商務廣告協會會長李西沙
●加速中國家電品牌崛起 中國家用電器協會理事長姜風
●專家視點
●迎接時代挑戰 打造中國品牌 中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊傑
●家電新征程 大國品牌夢 中國傳媒大學資深教授、中國廣告博物館館長黃升民
●"相融共生"淺談國美品牌基因的三十年演進 國美控股集團杜鵑
●新環境 新格局 新策略
●——消費升級背景下的家電企業傳統媒體廣告投放 央視市場研究總裁助理、CTR媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅
●中國消費者的升級方向 中央電視臺廣告中心市場部主任佘賢君
●品牌的想像力，從知識開始 北京李奧貝納廣告有限公司資深客戶總監李雯侃
●企業營銷傳播之變 中國傳媒大學媒介研究所副所長、《媒介》雜志副主王薇
●緣起編
●報告一 品牌基因研究：概念、方法與框架體繫
●報告二 從家電及消費電子品牌現狀看品牌基因工程研究之意義和價值
●……
品牌基因工程研究白皮書（家電及消費電子序列）梳理總結了家電及消費電子企業品牌基因萌發、傳承與營運的發展歷程以及遭遇的桎梏與挑戰，旨在為中國品牌獨特文化基因的建立與建康良性發展建言建策。該書是品牌基因工程研究體繫“一庫一書”的重要組成部分。家電及消費電子品牌基因庫作為企業品牌建設管理智庫，抓取、梳理了較為翔實的品牌建設發展資料，以此為依托，形成了聚焦問題提出、路徑探索的品牌基因工程研究白皮書。 該書主體內容分為成長記憶篇、基因傳播思辨篇、生存能力篇、基因表達篇、專家視點篇五大部分。本書的創新之處在於從品牌基因的視角出發，對品牌和企業進行了長時段的歷史觀察，聚焦品牌價值進化，著眼品牌未來成長，兼具歷史回顧檢討與品牌未來發展之前瞻。
