●序一001
序二003
前言001
廣告業數字化轉型
1項目簡介與沃頓未來廣告003
1.1廣告業未來30題簡介005
1.2沃頓未來廣告項目與溫德教授009
2廣告概念的變化012
2.1廣告的起源與發展013
2.2傳統廣告的邊界015
2.3經典廣告定義綜述與前沿017
2.4“超越廣告”的前沿探索022
2.5行業發展促使廣告定義發生重大變化024
3創新廣告業的理論知識027
3.1淨推薦值理論028
3.2超越廣告理論030
3.3協商品牌理論036
3.4浸合(參與體驗)理論040
……

本書聚焦未來廣告，在介紹廣告業數字化轉型基礎上，給出了廣告業未來30題調查，對廣告未來職能、新興廣告業挑戰力、品牌傳播效果指標等做出預測，並重點研究了廣告轉型的六種新形態、廣告與品牌的數字化、智能化營銷傳播等。本書調查設計立足於中國廣告業發展變革的實際，對互聯網科技給中國廣告業帶來的巨大變革給予了足夠的關注，並提出了智能化營銷傳播。本書對未來廣告業發展的把握和建議具有很高的前瞻性，可以指導相關從業人員的實際工作。