●緒論 鄉村品牌消費的研究意義、問題及方法1
第一章 武陵山腹地的上坪村：村民品牌消費故事展演的場景6
第一節 酉水河畔的土家村落——上坪村6
第二節 變遷中的區域傳播環境8
第二章 傳播途徑對鄉村品牌消費的影響20
第一節 電視達成的消費欲望操控21
第二節 新媒介賦權與去權的相伴發生29
第三節 鄉村購物空間的規訓與抵制42
第四節 人際傳播的“鄉土+市場”邏輯65
第五節 本章 小結87
第三章 鄉村品牌消費的轉型躍遷91
第一節 品牌消費物的顯性提升91
第二節 品牌消費觀呈現118
第三節 品牌消費方式的轉型躍升135
第四節 本章 小結146
第四章 身份建構自覺中的鄉村品牌消費分化與趨同150
第一節 兩棲村民的成功者身份建構與引領性品牌消費151
第二節 留守村身份自居與跟隨性品牌消費159
第三節 貧困村民本色認命者的品牌抗拒性消費171
第四節 本章 小結177
第五章 結論179
附錄1上坪村居民個人品牌消費情況調查問卷187
附錄2上坪村居民家庭品牌消費情況入戶調查表192
附錄3品牌消費與認知訪談提綱193
附錄4受訪者信息統計表195
參考文獻197
後記219
