●緒論
一 研究背景與意義
二 國內外研究綜述
三 研究思路及方法
第一章 農村電視公共服務的歷史演進與現實圖景
第一節 農村電視公共服務的發展歷程
一 初步形成階段（1949年至1982年）
二 起步發展階段（1983年至1997年）
三 快速發展階段（1998年至2012年）
四 轉型升級階段：2013年至今
第二節 農村電視公共服務的現實圖景
一 傳輸覆蓋：區域發展不平衡
二 內容服務：供應不足與錯位
三 財政保障：經費來源不充足
第二章 農村公共服務中電視媒體平臺化轉型的動因
第一節 農村公共文化服務的理念變革
一 農村公共文化服務中的政府角色：從文化管理到文化治理
二 文化事業與文化產業都是服務：目標是提供豐富優質的文化產品
三 以“鄉村文化重振”為核心的農村公共文化服務供給
第二節 農村電視公共服務的困境突圍
一 重塑農民主體地位
二 突破單一收入模式
三 深化電視融合轉型
第三節 農村電視公共服務的功能拓展
一 加強資源整合
二 沉澱用戶數據
三 服務
第三章 農村公共服務中電視媒體的平臺化轉型路徑
第一節 轉型第一步：從“壟上欄目”到“壟上頻道”
一 打造品牌對農欄目強化品牌公信力
二 建立品牌欄目集群實現頻道專業化
三 搭建對農話語平臺激活用戶生產內容
第二節 轉型第二步：從“頻道經營”到“產業運營”
一 借勢“三農”活動強化品牌吸附力
二 開發互聯網產品拓展媒體渠道
三 構建以“壟上行”品牌為核化產業鏈
第三節 轉型第三步：從“對農媒體”到“服務三農新媒體平臺”
一 “媒體平臺”與“雙邊市場”的屬性
二 壟上頻道雙邊市場的“二次成長”
三 壟上服務三農新媒體平臺的發展
第四章 服務三農新媒體平臺的構成方式
第一節 平臺的相關概念
一 平臺理論溯源
二 平臺及媒介平臺的相關概念
第二節 服務三農新媒體平臺的基本特性
一 電視基因的媒體屬性
二 平臺基因的服務屬性
三 互聯網基因的技術屬性
第三節 服務三農新媒體平臺的相關角色
一 平臺運營者
二 平臺服務使用者
三 平臺服務提供者
第四節 服務三農新媒體平臺的構成模塊
一 子繫統模塊
二 大繫統模塊
三 平臺規則
第五節 服務三農新媒體平臺的核心功能
一 吸引：聚合“三農”市場資源
二 促進：響應“三農”市場用戶需求
三 匹配：價值
第五章 服務三農新媒體平臺的運行機制
第一節 豐富內容模塊：堅持農村電視公共服務定位
一 瞄準農民需求開辦對口欄目
二 立足農民生活創新節目形式
三 堅持平民視角創新傳播語態
四 堅守服務意識打響涉農品牌
第二節 建構關繫模塊：拓展農村電視公共服務渠道
一 線下活動：“弱關繫”（觀眾）向“強關繫”（用戶）轉變
二 熱線平臺：沉澱用戶數據尋求價值轉化
三 線上矩陣：拓展傳播邊界培養潛在用戶
第三節 打造服務模塊：提升農村電視公共服務價值
一 壟上平臺的服務業務板塊
二 壟上平臺的助農直播新模式
三 壟上平臺的營利模式
第六章 農村公共服務中電視媒體平臺化轉型的問題與出路
第一節 農村公共服務中電視媒體平臺化轉型的認識誤區
一 平臺化轉型不是自建平臺而是對接平臺
二 平臺化轉型不是粗放式擴張而是集約式整合
三 平臺化轉型不是擴建渠道而是構建場景
四 平臺化轉型不是重資產投資而是聚合資源
第二節 農村公共服務中電視媒體平臺化轉型的實踐困境
一 服務三農新媒體平臺科技基因不足
二 服務三農新媒體平臺體制機制落後
三 服務三農新媒體平臺治理模式尚需完善
第三節 農村公共服務中電視媒體平臺化轉型的突圍之策
一 服務三農新媒體平臺要以媒介科技發展為導向
二 服務三農新媒體平臺要建立模塊化媒介組織結構
三 服務三農新媒體平臺要建立劃分角色的治理策略
結語
參考文獻
後記

本書選取湖北壟上傳媒這一電視媒體與現代農業跨界融合的創新示範為個案，從媒體平臺理論切入，圍繞“農村電視公共服務的發展歷程與現實圖景-農村公共服務中電視媒體的平臺化轉型動因-農村公共服務中電視媒體的平臺化轉型路徑-服務三農新媒體平臺的構成方式-服務三農新媒體平臺的運行機制-農村公共服務中電視媒體平臺化轉型的困境與出路”展開研究。電視媒體借助新媒體技術和品牌公信力，轉型為與現代農業跨界融合的服務“三農”的新媒體平臺，從而實現農業產業鏈上中下遊需求與供給的精準對接，提升農村廣播電視公共服務的質量與效率。