本書從消費文化視角出發對中國的國際傳播進行分析，論證消費滿足、信息需求滿足與國際傳播實踐效果之間存在關聯，提出中國國際傳播的受眾群體處於消費社會的不同發展階段，即前消費主義階段、消費主義階段與後消費主義階段。

●第一章消費文化與中國國際傳播的關聯001
第一節關鍵概念002
一、“消費”的概念002
二、“消費文化”的概念003
三、“消費社會”的概念005
四、“符號”的概念007
第二節消費主義與國際傳播的關聯009
第三節消費主義與國際傳播的相互作用模式012
第四節消費文化在中國的歷史與現狀015
一、中國歷史上的消費文化015
二、中國社會當前的消費文化特征018
第二章消費滿足的社會類型與影響因素023
第一節消費滿足類型化的理論依據與適用性024
一、消費滿足類型化的理論依據024
二、消費滿足的四種類型假設027
三、消費滿足用於受眾分析的適用性028
四、公共危機中消費滿足的退化與信息滿足的極化現像030
第二節消費滿足四種類型的典型特征032
一、物質滿足型社會032
二、身份滿足型社會033
三、個性滿足型社會034
四、價值觀滿足型社會035
第三節消費滿足分類的影響因素036
一、經濟因素037
二、政治因素038
三、媒介因素040
第四節中國國際傳播的重點目的地國分類044
一、樣本選取與研究設計044
二、數據分析結果046
第三章中國國際傳播的歷史困境與突圍嘗試049
第一節逆消費主義傳播（1978-1992年）：“官媒”與“宣傳”052
一、機構建制和傳播目標初探053
二、對外傳播渠道初步建立054
三、傳播困境056
第二節弱消費主義傳播（1993-2008年）：角力中探索058
一、以發言人制度為開端，從“宣傳”轉向“傳播”058
二、以北京奧運為契機，從所謂“封閉”到主動開放061
三、對外傳播渠道快速發展064
四、傳播困境065
第三節超越消費主義傳播（2009-2021年）：探索新的中國話語、中國模式067
一、需求改變與新公共關繫思維067
二、官方傳播的變化069
三、民間傳播力量的積極意義與風險072
四、創新與探索074
第四章中國國際傳播的全球典型困境與突圍嘗試077
第一節物質滿足型社會中的現代性困境（以非洲為例）078
一、將非洲劃為物質滿足型社會的歷史背景078
二、中國在非洲傳播的優勢與困境080
三、對“物質滿足”型社會進行國際傳播的有效路徑：商品品牌形像傳播082
第二節身份滿足型社會中的文化困境（以中東為例）085
一、將中東地區劃為身份滿足型社會的歷史背景085
二、中東民眾以消費進行身份建構087
三、中國在中東地區的傳播困境090
四、對“身份滿足”型社會進行國際傳播的有效路徑：消費符號作用092
第三節個性滿足型社會中的魅力困境（以部分歐美國家為例）096
一、將部分歐美國家劃為個性滿足型社會的歷史背景096
二、中國在歐美地區的傳播困境098
三、對“個性滿足”型社會進行國際傳播的有效路徑：突破符號誤讀，建立“魅力向往”101
第四節價值觀滿足型社會中的倫理困境（以澳大利亞為例）103
一、將澳大利亞劃為價值觀滿足型社會的歷史背景103
二、中國對澳大利亞的傳播困境105
三、對“價值觀滿足”型社會進行國際傳播的有效路徑：建立“幸福向往”，分享“共同價值”109
第五章“日常”視角與符號重建115
第一節受眾需求變化：被社交媒體消解的“他者”想像116
一、媒介想像與日常生活實踐趨近116
二、新的跨文化傳播邏輯：日常生活藝術化119
第二節受眾需求解析：符號分類與重建120
一、日常生活需求：區分、自戀、救贖120
二、中國符號與現代日常生活的匹配123
三、從好萊塢電影、日本動漫等看符號的作用126
四、中國符號的分類與重建130
第三節受眾需求滿足：國際傳播的產品化策略137
一、符號與傳播產品的對應關繫138
二、傳播產品的案例分析139
結語157
參考文獻161
附錄169
一、受訪者列表169
二、訪談觀點摘要171
致謝177

本書從消費文化視角出發對中國的國際傳播進行分析，論證消費滿足、信息需求滿足與國際傳播實踐效果之間存在關聯，提出中國國際傳播的受眾群體處於消費社會的不同發展階段，即前消費主義階段、消費主義階段與後消費主義階段。在商品和信息都成為日常消費品的環境背景下，處於不同商品消費滿足階段的受眾對於信息的需求滿足也不同。傳播者與國際受眾之間由此所產生了錯位傳播慣性，可導致傳播者無法滿足受眾的信息需求，影響傳播效果。本書提出在國際傳播中存在原生符號與建構符號的消費主義屬性疊加或消減的作用模式。當傳播目的地國的社會文化中原有的文化、商品、宗教等原生符號，與傳播者的傳播思維意識、媒介渠道、內容、傳播行為等建構符號相互作用時，存在著四種不同的模式：穹頂式、履帶式、海綿式和套娃式。基於此，本書提出深入分析消費文化，可減少實踐中的穹頂式傳播、套娃式傳播，轉變為效果更好的履帶式和海綿式傳播。

寇佳嬋 著