移動互聯網不是簡單的技術創新,而是互聯網、移動互聯網、社會網絡、物聯網等多重網絡的融合,塑造了泛傳播網絡環境,引發了生產和消費變革,更使得營銷主體和營銷過程都呈現網絡化發展,營銷傳播的創新成為營銷管理的重要命題。本專著著眼於網絡化營銷體繫,運用社會網絡、傳播學、管理學的跨學科理論,建構和論證了營銷傳播創新網絡的形成,並深入研究移動互聯網條件下營銷傳播創新的動力機制和運行繫統。基於移動互聯網的營銷傳播創新是以大數據為支撐,由用戶社會網絡、泛傳播網絡、企業價值網絡共同建構的創新網絡體繫。本文首先分析每重網絡的創新要素和作用機制,再基於多重網絡間的協同效應分析,提出營銷傳播創新的發展路徑和策略。