●上編 趨勢研究
第一版塊 體育贊助市場之變
要素作用下的中國體育贊助市場
二、體育贊助價值的生產、分發、交付路徑的創新與變革
三、體育贊助價值的有序流轉需要更加繫統科學的體育贊助價值評估
第二版塊 體育贊助市場之痛
一、我國體育產業尚處起步階段,體育贊助市場仍顯稚嫩
二、賽事版權市場動蕩起伏,內部兩極分化明顯
三、賽事運營公司、廣告主、媒體對體育贊助價值的有效運作都存在一定問題
四、我國體育消費水平仍屬較低層級,觀賞型消費發展不足
五、體育贊助價值評估存在三大問題:公信力不足、科學性存疑、評估標準尚未統一
六、體育贊助價值評估模型
第三版塊 體育贊助市場之思
一、賽事及賽事運營公司:體育贊助價值的開發與激活
二、廣告主:體育贊助價值的凝聚與轉化
三、媒體:體育贊助價值的傳播
四、消費者:體育贊助價值生產源動力
第四版塊 體育贊助市場之勢
一、體育贊助市場的供給側改革聚焦“擴”“融”“補”
二、互聯網顛覆傳統體育贊助生態:贊助價值流動的去中介化
三、體育贊助市場從無序到有序的規範化發展
四、2018年本土品牌迎來體育贊助營銷機遇
五、規範與突破:舊秩序影響力仍在,新規則與話語體繫在博弈中逐漸成形
下編 實踐案例
一、歡樂跑·中國10公裡錦標賽
二、跑步前進BubbleRUN泡泡跑
三、彩虹泡泡跑
四、斯巴達勇士賽
五、阿裡巴巴世界電子競賽
六、ofo小黃車贊助德國多特蒙德足球俱樂部
七、陽光保險體育贊助案例
八、3x3籃球黃金聯賽
九、央視+:2014年巴西世界杯
十、央視+:2016年裡約奧運會