本書的理念是文案工作者要具備扎實的基本功，在編輯過程中，我也著實感受到了作者閱讀的廣泛、寫作功力的深厚和對自己專業領域的扎實積累。過於迷戀靈感，是新手浮躁的表現，真正的業界翹楚會告訴你，具備扎實的功力纔能維持高水平表現，連續得高分。

●第1章 詞彙力：從魚缸到海洋 1. 動詞是文案的脊梁 2. 名詞的精髓在比喻 3. 形容詞和副詞是毒藥 4. 巧用擬聲詞和方言 5. 文字的韻律和節奏 6. 停止諧音和雙關，遠離四字箴言 7. 延伸文字觸角，跨界積累詞彙 第2章 畫面力：避開抽像的雷區1. 避開“知識的詛咒”，讓文案成為“提詞器” 2. 畫面感能量：動詞＞ 名詞＞ 形容詞/副詞 3. 拒絕含混，文案要有透明的質感 4. 用觀察力提升文案“顆粒度” 第3章 故事力：要不要“救貓咪”1. “救貓咪”思維：讓故事活起來 2. 洞察有銳度：好故事身上帶刺 3. 反差設定：卸下平庸的枷鎖 4. 善用 “原型”：撥動受眾心理共振 5. “KISS”原則：心智厭倦復雜的信息 6. 感官原則：開啟想像力的閘門 第4章 感染力：弗洛伊德的秘密 1. 受眾“三重人格面具”逐個擊破 2. 受眾的5種心理需求 3. 制造情緒顯微鏡 4. 人人身上都有“多巴胺按鈕” 5. 被少女心統治的世界 6. 被釋放的表達欲 第5章 溝通力：制造記憶提取碼 1. SCQA結構：高效溝通的“萬能框架” 2. 蜥蜴腦法則：改變行為比改變態度容易 3. 溝通升級：從線性模式到交流模式 4. 心智顯著性法則：制造記憶提取碼 第6章 金句力：好文案像豬蹄子 1. 押尾韻 2. 對比法 3. 拆解法 4. 比喻法 5. 顛倒法 6. 反常識法7. 故事法 第7章 傳播力：把聚光燈讓給受眾1. 新媒體時代的內容傳播邏輯 2. 信息過濾器原理：抓牢受眾注意力 3. 心理需求原理：讓傳播針針見血4. 弱刺激原理：提升內容的說服力5. 影響力方程式 6. 新媒體時代傳播的8個趨勢7. 新媒體傳播力的4個關鍵點8. 好的標題是內容成功的一半 第8章 銷售力：叫好更要叫座1. 分析產品屬性，選對溝通策略2. 洞察消費者心理，提升溝通效率 3. 提供“競爭性利益”，打磨文案技巧 4. 產品定位：利用“對標物”，逃離“知識的詛咒” 5. 產品功能：降低理解成本，越具體越好 6. 使用場景：場景有正負之分，“細節”是靈魂 7. 產品價格：偷換消費者“心理賬戶”，輕松撬開錢袋 第9章 邏輯力：文案的底層架構 1. 理清邏輯的3個要點 2. 用金字塔圖梳理邏輯 3. 數據更讓人信服第10章 改稿這件小事 1. AB測試：用產品思維寫文案 2. 尋找背書：讓洞察搭便車 結 語 別偷懶，別耍廉價的花招

1000個文案在談創意、談洞察、談“10萬+”，隻有1個文案的基本功過了關。本書重點講解了很好文案推薦的9種基本功：詞彙力、畫面力、故事力、感染力、溝通力、金句力、傳播力、銷售力和邏輯力。這是一本文案寫作實用指南，幫讀者校準文字，打磨出扎實的基本功。

蘇芯 著

    想試探一名文案工作者的功底，有一個簡單的方法：如果他的文案中剔除掉網絡熱詞和段子之後就不剩下什麼了，如果他離開流行語和諧音就無從下筆，那這個人和很好文案工作者中間一定還隔著1000個普通文案工作者。
     頻繁地在文案中使用網絡熱詞或段子，本質上是一種偷懶和不自信的表現，並且會讓文字流露出一種速食感和廉價感。然而除了這些，我們還能寫什麼呢？
     很多時候，我們面對空白的Word文檔敲不出一個字，不是因為沒有洞察、沒有創意，而是因為找不到合適的表達方式，正是由於我們的詞彙量捉襟見肘，纔讓寫作思路頻頻掉線。
     如果我們的詞彙量像一隻魚缸，那注定隻能孕育出小魚和小蝦。隻有等

"導言文案工作者和木匠關於寫作這回事，暢銷書作家斯蒂芬·金曾經做過一個有趣的比喻：文字工作者應該像木匠那樣，創造屬於自己的“工具箱”，當遇到艱難任務時，纔能一把抓到適用的工具，立刻投入工作。木匠的工具箱裡，裝滿螺絲釘、鋸子、鉗子、扳手，而文字工作者的“工具箱”裡，則陳列著詞彙、語法、修辭、邏輯……有了它們，文字工作者在接到任務時纔不會束手無策，而是能利用它們打磨出優秀的作品。和木工活一樣，文案創作也是一門技術活，但它又不止於技術。匠人和商人的區別是，匠人身負精湛手藝，能生產出有價值的作品，而商人卻擁有創意與洞察力，能讓有價值的作品同時具有商業價值。一名優秀的文案工作者，往往兼具作家、推銷員和心理學家的特質。他要像作家那樣擁有遣詞造句的功底，對文字高度敏感甚至有痼癖；也要像推銷員那樣，巧舌如簧，懂得包裝產品；他還應當熟悉心理學常識，讓創意和想法不隻是空中樓閣，而是讓洞察潛等