●第一章 緒論：數字時代的報業危局
第一節 研究背景
第二節 研究方法
一、文獻研究法
二、調查研究法
三、深度訪談法
四、觀察研究法
五、比較研究法
第三節 研究樣本
第二章 數字轉型：起跑線上的差異
第一節 美國報業的早期融合嘗試
第二節 Web前後的美國報業融合實踐
第三節 始於1995年的中國報業數字化進程
第三章 理念差異：數字優先的轉型導向
第一節 數字優先理念的提出
第二節 數字優先的美國報業實踐
第三節 個案：《皮卡尤恩時報》的激進改革
第四節 中國報紙：有限度的數字優先
第五節 本章小結：糾結中的數字優先
第四章 社交媒體作為轉型突破口
第一節 美國報業：社交媒體從新聞來源到用戶拓展
一、社交媒體作為新聞來源
二、社交媒體作為新聞分發平臺
三、社交媒體與拓展受眾
第二節 美國報業社交媒體的規模
一、美國社交媒體的平臺規模
二、美國報紙的社交賬戶規模
第三節 社交媒體助力報業拓展用戶
一、社交媒體的垂直化拓展
二、社交媒體的場域化策略
第四節 中國報紙社交媒體的發展
一、中國報紙的主要社交媒體平臺
二、借助社交媒體的內容傳播
第五節 本章小結：差異明顯的中美報業社交戰略
第五章 中美報業客戶端應用的不同場景
第一節 美國報業App的全面崛起
一、報業App的產生與發展
二、移動環境下App的普及應用
三、主流報紙成App開發大戶
第二節 App在美國報業轉型中的作用
一、App擴大了報紙的受眾規模
二、App豐富了報紙的內容生產
三、App優化了報紙的傳播方式
四、App為新盈利模式建構做出貢獻
第三節 中國報業App的發展特點
一、中國報業App的集中湧現
二、中國報業App的異名化
三、中國報業App的聚合化
第四節 中國報業App面臨的挑戰
一、受眾兩極分化，多數App門庭冷落
二、低活躍度和單一形態影響了App的傳播
三、報業App盈利模式的探索
第五節 本章小結：客戶端的價值有待重新認識
第六章 做大規模、廣告轉型與多種經營
第一節 數字受眾的規模化發展
一、美國報業不遺餘力拓展數字用戶
二、中國報紙的轉型典型也勝在規模
第二節 報業數字廣告開發的效果比較
一、美國報業直接數字廣告的增長
二、美國報業間接數字廣告的開拓
三、中國報業數字廣告仍處於初級階段
第三節 多種經營：兩國報業的齊頭並進與不同路徑
一、多種經營作為整合模式的回歸
二、美國報業的多種經營
三、中國報業的多種經營
第四節 本章小結：中國數字廣告落後而多種經營領先
第七章 內容付費戰略：中美兩重天
第一節 美國付費牆的興起與普及
一、〈紐約時報》的成功探索
二、付費牆在美國報業迅速普及
三、付費牆在美國仍存爭議
第二節 付費模式在中國的曲折實踐
一、溫州報業的早期試水
二、國內其他報紙的探索與後撤
三、財經和專業類報紙的付費牆存續
四、國內報紙付費牆現狀
五、國內報紙付費牆的五種模式
第三節 本章小結：內容是王道傳播是霸道
第八章 結語與討論：在借鋻和探索中轉型
第一節 起點不同而理念趨同
第二節 移動傳播仍大有文章可做
第三節 數字廣告拓展需要創新思維
第四節 內容付費需因報而異，擇機而行
後記
