●第一章 攻堅：貧困的全球命題與中國脫貧戰略 1
第一節 全球命題：人類與貧困的持續鬥爭 / 1
第二節 中國貢獻：精準扶貧的方略與舉措 / 3
第三節 總臺使命：主流媒體的責任與擔當 / 8
第二章 嵌入式共生：國家媒體扶貧的關繫共同體 13
第一節 責任共治 / 13
第二節 行動共進 / 16
第三節 利益共生 / 18
第四節 價值共識 / 20
第三章 責任共同體：以公信力建立責任契約 23
第一節 總臺的使命自覺 / 23
第二節 “廣告精準扶貧”實踐的模式 / 27
第四章 行動共同體：以影響力推動層級輻射 43
第一節 總臺的平臺自信 / 43
第二節 “1+N”的傳播模式 / 48
第三節 總臺與地方媒體的縱向聯動 / 51
第五章 利益共同體：以傳播力帶動經濟效益 57
第一節 總臺的品牌自強 / 57
第二節 “5+1”策略：創立地標品牌，打造集體聲譽 / 62
第三節 以農促工，以農帶旅 / 69
第六章 價值共同體：以引導力創造價值共識 75
第一節 總臺的價值重塑 / 77
第二節 精準扶貧廣告的價值延伸 / 80
第七章 總結與展望：精準扶貧的媒體使命與創新路徑 101
第一節 創新扶貧體繫的戰略目標 / 102
第二節 創建產業扶貧機制 / 105
第三節 產品推廣的手段創新 / 110
第八章 案例精選：聯結省市確保執行，下沉縣域精準扶貧 114
第一節 貴州省：“廣告精準扶貧”第一站 / 114
第二節 陝西省：平臺助力，地方快速脫貧 / 123
第三節 青海省：廣告扶貧助力農產旅遊齊升級 / 128
第四節 重慶市：廣告脫貧拉動脫貧新引擎 / 134
第五節 寧夏回族自治區：發揮地方特色，產業轉型升級 / 140
第六節 福建省：創新營銷渠道，助力脫貧進程 / 144
第七節 內蒙古自治區：打造祖國北疆脫貧風景線 / 149
第八節 湖南省：“精準扶貧”首倡之地 / 154
第九節 吉林省：脫貧攻堅，一個都不能少 / 158
第十節 四川省：革命老區的脫貧之路 / 160
後 記 166

消除貧困是一個全球命題，精準扶貧是中國實現小康社會的戰略部署。中央廣播電視總臺發揮主流媒體的平臺優勢，創新公益廣告模式，為貧困地區的農副產品提供免費品牌傳播服務，助力精準扶貧，彰顯國家主流媒體的力量。本書通過翔實的案例，從實踐層面分析了總臺廣告扶貧的經驗與啟示；從理論層面闡釋公益廣告創新理念與發展目標。課題組將過去五年深入地方、下探田間地頭的扶貧經驗如實記錄，並委托中國傳媒大學電視學院研究團隊，在真實記錄的歷史資料和現實案例的基礎上，對總臺廣告精準扶貧的經驗內容進行繫統化、理論化的撰寫編輯。