●緒論
第一節 數字媒體時代世博會國家形像視覺展示的圖像轉向
第二節 國內外相關研究綜述
一、國外研究現狀
二、國內研究現狀
三、視覺傳播視域下世博會視覺表達研究的欠缺
第三節 本書的視角與理論工具
一、視覺傳播理論
二、跨文化傳播視角
三、藝術學鏡鋻
第四節 本書部分術語的界定
一、視覺傳播
二、國家形像
第一章 世博會國家形像視覺展示的決定要素及其定位
第一節 政府是世博會國家形像建構的主體
一、晚清政府：由拒絕到逐漸接受
二、民國政府：積極參與
三、新中國政府：從重視參展到獨立舉辦
第二節 世博會建構的國家形像源自國家的現實狀況
一、國家現實狀況的構成
二、當代中國的現實形像
三、中國在世博會上國家形像的演變
第三節 世博會建構國家形像應立足於國際公眾的認知現狀
一、當代中國在國際公眾心目中的形像
二、國際公眾期望通過世博會了解中國
第四節 世博會主題演繹對國家形像展示的制約
一、世博會主題體繫的形成
二、全球化語境下的世博會主題
三、世博會主題演繹的內容框架
第五節 世博會國家形像展示的定位
一、世博會展示的文化屬性
二、文化在國家形像建構中的作用
三、從文化傳播視角定位世博會國家形像
第二章 世博會觀眾觀看的文化分析
第一節 世博會觀眾的遊覽動機
一、世博會觀眾的特征
二、世博會觀眾遊覽動機的影響因素
三、世博會國內外觀眾遊覽動機的差異
第二節 世博會觀眾對展館主題理念的有效認知
一、觀眾在展館中的觀看方式
二、展館與觀眾之間的新型互動關繫
第三節 觀眾對世博會展館國家總體印像的形成
一、展館中遊覽：表征的觀看
二、觀眾在觀看中對意義的解讀
三、在快感中形成國家印像
四、觀眾對展館國家印像的生成過程
第三章 數字媒體時代世博會傳統文化的視覺表征
第一節 世博會視覺表達中的影像符號
一、景觀社會的形成與世博會傳播符號的變化
二、世博會展示中影像的傳播力
三、世博會展示影像與意識形態
第二節 世博會跨文化傳播中的影像溝通
一、世博會的跨文化傳播效應
二、世博會國家形像跨文化傳播中的誤讀
三、影像在世博會國家形像跨文化傳播中的優勢
第三節 世博會國家形像的影像符號編碼
一、世博會國家形像視覺展示的主題理念
二、表征世博會國家形像的影像符號設計
三、世博會國家形像的影像化敘事
四、世博會國家形像的影像修辭
第四章 數字媒體語境下世博會的視覺表達藝術
第一節 影像主導的展館空間
一、世博會場所空間的構成
二、世博會展館場所之間的流線
三、數字媒體時代的展館空間由影像主導
第二節 情感溝通：世博會國家形像的記憶
一、世博會展示藝術與觀眾的情感結構
二、世博會展示中觀眾的情感喚起
三、互動儀式鏈視角下世博會數字媒體藝術的情感溝通
第三節 藝術形式：世博會跨文化傳播中的意義建構途徑
一、世博會視覺展示的藝術形態
二、世博會展示空間的語境化
三、世博會展示空間的意義建構
第五章 作為世博會展示意義載體的數字媒介
第一節 數字媒體時代世博會展示媒介技術的創新
一、大型博覽會實物展品展示媒介的局限
二、數字媒體時代世博會的視覺展示媒介
三、媒介技術的演進與展示藝術的形式
第二節 世博會視覺表達中的奇觀式展示
一、媒介技術形成的視覺奇觀
二、影像呈現的奇觀化
三、世博會奇觀式展示的反思
第三節 世博會視覺展示媒介的國家形像建構
一、視覺展示媒介：國家形像的隱喻
二、媒介技術形成的媒介事件中國家形像的傳播
三、世博會展示媒介技術表征國家科技形像
四、視覺展示媒介與國家形像的藝術呈現
第六章 數字媒體時代世博會視覺表達的發展趨勢
第一節 以空間展示為主體，充分利用演出、論壇、網絡的優勢
第二節 世博會展示，國家智慧的競爭
第三節 敘事的影像化、奇觀化與空間化
一、影像化敘事
二、奇觀化敘事
三、空間化敘事
第四節 互動式的體驗溝通
一、體驗的特征
二、靜態展示到互動體驗
三、認知模式到沉浸式體驗
參考文獻

在數字媒體時代，世博會展示出現了不同於傳統時代的顯著變化，不論是展示決策者、組織者、設計者的理念，還是觀眾的觀展心理動機都表現出巨大的差異；展館的展示由單純地靜態陳列轉變為主題演繹展示，觀眾的心態也從一般的異域獵奇轉變為更加體驗與文化交流。視覺文化轉向下的世博會視覺表達，不再局限於器物的展覽，而是強調意義的傳播溝通，注重展示技術的應用，以期建構、傳播明確的國家形像。本書立足於展示藝術與技術的結合，從視覺傳播視角，按照國家形像定位、觀眾認知、視覺表征、藝術表達、展示媒介以及發展趨勢的邏輯順序，相對繫統地研究了數字媒體時代世博會國家形像的建構、傳播問題。

羅業雲 著