●緒論
第一部分理論與發展
壹圖像的意義
一、作為圖騰的圖像文化
二、讀圖時代的到來
貳視覺修辭的學術史
一、新修辭學：視覺修辭起源的學術基礎
二、視覺修辭合法化的確立
三、視覺修辭理論與方法的建構嘗試
參視覺修辭的符號學取向
一、符號學對圖像的關懷
二、解讀羅蘭·巴特
肆視覺修辭的文化取向
一、後結構主義影響的符號學
二、集體記憶：符號、文化與意像
三、視覺文化的發展與範式
第二部分方法與實踐
伍視覺語法：以阿迪達斯一則廣告的兩個版本為例
一、廣告與品牌形像
二、多模態與視覺語法
三、視覺語料及方法說明
四、視覺語法分析
五、綜合討論與反思
陸視覺修辭：彈幕視頻的幻想主題與準社會互動
一、人機互動的視覺轉向
二、幻想主題與準社會互動脈絡
三、彈幕視頻的文本選用
四、彈幕視頻的幻想主題分析
五、彈幕視頻的人機互動結果
六、研究發現與反思
柒視覺奇觀：基於媒介考古學的賽博文化想像
一、關於賽博格
二、媒介考古學
三、賽博形像的媒介考古
四、媒介物質性與視覺奇觀
五、賽博文化的媒介考古學想像
六、結語
捌視覺敘事：繫列廣告短片的修辭批評
一、敘事範式與敘事批評
二、敘事修辭批評的視覺化嘗試
三、研究方法與思路
四、廣告短片的符號與鏡頭語言
五、敘事意涵的討論
六、敘事評估
七、總結與反思
玖修辭語境：手機遊戲的視覺文化
一、從語境到修辭語境
二、視覺與語境
三、遊戲的修辭
四、《王者榮耀》的三個修辭語境
五、總結與反思
拾圖像霸權：從直播帶貨切入談時尚素養
一、視覺轉向中的圖文“戰爭”危機
二、圖像霸權，從批判學派談起
三、對於時尚的解讀
四、圖像的時尚影響
五、圖像霸權下的時尚素養
六、結語
參考文獻
後記

本世紀初的互聯網革命為圖像傳播創造了技術層面的條件，而視覺修辭的相關研究也因此獲得了更多學者的關注和認可，成為修辭學發展的重要脈絡。但起步晚、跨學科、理論基礎薄弱、研究方法混亂都是視覺修辭必須面對的現實問題，且雖然國外對於視覺修辭議題的學術探討已較為多見，但國內的相關研究依舊比較欠缺。本書著力於從符號學、修辭學、文化研究的視角考古視覺議題的理論發展，借以視覺語法、視覺修辭、視覺奇觀、視覺敘事、修辭語境、圖像霸權的方法與學理，探討如視頻彈幕、網絡直播、手機遊戲、廣告短片等實踐案例的文化意義，努力為讀者構建一個認識“視覺修辭”的清晰框架。