"◆ 商業之爭本質上是顧客心智之戰，搶占心智流量是企業經營的起點。◆ 新時代市場環境下，不能忘了傳統媒體及生活圈媒體默默貢獻的隱性價值。◆ 沒有帶來銷售的營銷都是失敗的！CMO時代向CGO時代的變遷，實際是從品銷分離到品銷合一的變遷。◆ 傳播內容的種子作用，優質內容+優質平臺+精準投放是制勝的關鍵。◆ 傳媒活在市場上，其目標、方向、方式、過程的選擇與整合，體現著廣告主的生存策略，也表達著其市場價值。◆ 傳播渠道和銷售渠道接近重疊是很難做到的，對此，要想到如何把傳播渠道做得等

●第一章 傳媒認知與歷史 1一、定義上的“媒介” 2二、傳媒形態與發展 8三、傳媒價值鏈的構建 19第二章 傳媒的生態現狀及發展趨勢 23一、經典傳媒的現狀 24二、廣電傳媒的生態發展 27三、報刊傳媒的生態發展 31四、傳媒的發展環境與挑戰 33五、發展趨勢展望 36六、技術的發展趨勢 38第三章 傳媒影響人的心智與關繫 39一、新時代：需求與影響 40二、新常態：平臺與自媒體 41三、傳統媒體對人際關繫的影響 43四、新興媒體對人際關繫的影響 44五、傳媒的人際影響作用 45六、傳媒的人際影響作用 46第四章 傳媒的價值 49一、流量是什麼？ 50二、什麼是心智流量？ 52三、什麼是顯性心智流量？ 52四、什麼是剩餘心智流量？ 53五、媒介的價值 54六、媒介廣告的顯性價值 55七、媒介廣告的隱性價值 56八、媒介廣告價值挖掘 57第五章 傳播內容在傳媒傳播中的種子作用 59一、播什麼：培育三點合一的“好”種子 61二、怎麼播：優質種子匹配優質土壤 66三、怎麼種：讓種子深深扎根土壤 69第六章 傳媒對品牌的價值與運用 73一、品牌九度 74二、傳媒：品牌與消費者的溝通橋梁 81三、從“陰刻”“陽刻”看品牌 88第七章 傳媒渠道運用與法則 95一、銷售渠道 97二、傳播渠道 103三、傳播渠道與銷售渠道的整合 104四、重疊：讓精準優選化 108五、精準傳播 110六、目標市場與精準傳播 114第八章 廣告投放中如何遵循傳媒的傳播原則 119一、媒體投放應遵循的原則 120二、媒體傳播規律及其運用 127三、單一媒體廣告投放的原則 133四、傳媒的傳播評估效果 141第九章 傳媒的未來之路 147一、紙媒、電視及廣播的數字化自救 148二、新媒體天然具備“數字”基因 149三、戶外媒體的數字化轉型 150四、用戶線下消費行為數據為戶外媒體插上騰飛的翅膀 152五、戶外媒體數字化任重而道遠 154

媒介的運營路徑在“互聯網+”時代已經發生了改變，新的媒介平臺、媒介運營方式正在崛起，要實現企業發展新紅利，需掌握媒介運營訣竅，為企業塑造品牌形像。本書全面闡述了傳媒自身的價值和對顧客心智的影響力，研究傳播原理、技術和工具，著力於媒介投放的意義與方式，通過對傳媒與人性、品牌與渠道、傳媒內容的種子作用的深度分析，提出了傳媒的顯性價值和隱性價值概念，指出移動互聯時代傳媒運營的繫統思路，探討傳媒的市場規律與未來之路，揭示規律、歸納經驗、提醒教訓，層層遞進、方法實用、案例新穎。 本書是作者20多年從事新聞傳播、市場策劃、廣告傳播、產品營銷、品牌塑造等管理工作的經驗總結和思想分享。

王樹柏 著

哪怕是一片美麗的樹葉，被放在一臺機器旁邊，也能啟發一些人產生聯想，產生一些特別的感覺，於是，它就有了影響人的認知的作用，它就是傳媒了。傳媒，是承載和傳遞信息的媒介，它可以減少人們認知的不確定性，影響人們的認知和行為。市場經濟社會，傳媒通過影響社會人的感官，進而影響心智，建構起人與產品的關繫，從而實現產品的客戶價值的提升。傳媒傳遞信息，引導價值認知，從而在傳遞過程中產生價值。因為有著影響人的認知和行為的作用，所以傳媒就成為商品經濟時代人們獲取利益與實現價值的重要工具之一。在商品經濟時代，商品概念所涵蓋的物質、信息和勞務形態越來越寬泛，越來越多的事物和體驗過程都可以成為商品，但商品形態的發展並未改變商品的本質，即由商品創造者所決定的商品本質—追求商業價值(市場價值)的優選化，一切生意都是實現這個價值的過程。商品價值實現在終端，從創造端到終端之間，必須實現超越產品成本的增值，等