●前言/1
第一章影視廣告導論/1
第一節影視廣告定義及構成要素/2
第二節影視廣告歷史分期/11
第三節影視廣告藝術特性/18
第四節互聯網時代影視廣告傳播特征/22
第五節新時代影視廣告的生態變革/27
第二章互聯網新類型影視廣告創作/36
第一節微影視廣告/36
第二節視頻公益廣告/49
第三節影視植入式廣告/61
第四節移動視頻廣告/73
第三章影視廣告主題與定位/85
第一節影視廣告主題要素及演變/85
第二節影視廣告主題類型/94
第三節影視廣告主題構思/97
第四節影視廣告定位類型/101
第五節“互聯網+”時代影視廣告定位變革/113
第六節“互聯網+”時代影視廣告定位策略/121
第四章影視廣告創意思維與技法/128
第一節影視廣告創意概述/129
第二節影視廣告創意流程/139
第三節影視廣告文化創意/143
第四節影視廣告創意技法/148
第五節影視廣告創意策略/159
第五章影視廣告藝術與設計（上）/166
第一節影視廣告構圖設計與形式/166
第二節影視廣告色彩設計與造型/179
第三節影視廣告光線設計與技巧/186
第六章影視廣告藝術與設計（下）/198
第一節廣告攝影角度運用技巧/198
第二節影視廣告景別設計與表意/202
第三節影視廣告字幕設計與編排/210
第四節影視廣告聲音的藝術構思/217
第七章影視廣告結構形態和時空造型/223
第一節影視廣告結構形態/223
第二節影視廣告時間設計/234
第三節影視廣告空間造型/238
第八章互聯網時代影視廣告新技術應用/243
第一節動畫在影視廣告中的應用探析/244
第二節人工智能介入廣告創作與營銷/250
第三節裸眼3D技術在影視廣告中的運用/254
第四節VR、AR廣告創意表現與傳播策略/257
參考文獻/265

本書內容包括影視廣告導論；影視廣告主題與定位；影視廣告創意策略；影視廣告視覺設計和聽覺設計；影視廣告結構形態和時空設計；數字技術在影視廣告中的應用等。本書是將學理分析和大量優秀廣告案例相結合，將視聽語言與創新思維相融會，注重反映影視廣告近期新的研究成果和發展態勢。對影視廣告的創意定位、視覺表現、造型設計等提出了一些新的理論觀點與運用技巧；對植入式廣告、網絡直播廣告、移動視頻廣告素、3D 特效、人工智能、VR營銷在影視廣告創作中的應用等前沿內容也進行了論述。