了得網圖書_廣告態度及其影響因素研究

作者:顧遠萍著

定價:76

出版社:中國社會科學出版社

出版日期:2018年04月01日

頁數:273

裝幀:平裝

ISBN:9787520317986

●第一章緒論
●第一節研究背景
●第二節相關研究及不足
●第三節研究框架
●第二章廣告態度、廣告價值和廣告侵擾的含義與測量
●第一節廣告態度
●第二節廣告價值和廣告侵擾
●第三節本章小結
●第三章電視媒體可信性和網絡視頻媒體交互性
●第一節電視媒體可信性
●第二節網絡視頻媒體交互性
●第三節本章小結
●第四章理論基礎與假設模型
●第一節關於廣告因素的理論基礎與假設模型
●第二節關於媒體因素的理論基礎與假設模型
●第三節本章小結
●第五章預調研與測量指標的處理
●第一節研究設計
●第二節數據分析
●第三節本章小結
●部分目錄

電視和網絡視頻是大視頻格局中的兩個重要媒體，其廣告效果為廣告主所高度關注。顧遠萍著的《廣告態度及其影響因素研究：以電視和網絡視頻為對像》的主要目標是從心理角度探索相同的受眾對於電視廣告和網絡視頻廣告的認知和評價，從而為廣告主更好地了解受眾提供參考，結合廣告行業的發展情況探討研究，對廣告實踐具有指導意義。

顧遠萍著

顧遠萍，女，吉林長春人，1981年生，漢族，本科畢業於東北師範大學傳媒科學學院廣告學專業。碩士和博士皆畢業於中國傳媒大學廣告學院廣告學專業。2009年至今就職於長春師範大學。現任長春師範大學傳媒學院廣告學專業講師。主要研究方向為廣告傳播與廣告業務。近年來主要關注的領域為網絡視頻廣告、廣告心理效應以及城市形像傳播等。近年來，在《現代傳播》、《新聞與寫作》、《中國廣告》等期刊發表多篇文章。作為第二作者參與《當代中國大眾傳媒研究》一書的撰寫，該書於2013年在中國傳媒大學出版社出版，其韓文版於2016年在青岩出版社出版。2016年，獲中國廣播電影電視社會組織聯合會授予的揚州廣電杯“創新與融合：城市廣等

商品搜索

商品分类

【醫學】

【各大出版社】