●第一章IP的超級之門
●一、從IP到天下，風景無限
●（一）IP溯源與定義
●（二）IP之戰的新格局和新序曲
●（三）“得IP者得天下”的商業傳奇
●二、IP魔法正在改變產業鏈
●三、超級IP的七個魔法
●（一）個性化
●（二）稀缺性
●（三）信任中樞
●（四）交易人口
●（五）新生存方式
●（六）新延伸
●（七）負成本連接
●四、超級IP的超級價值
●（一）超級IP的目的地價值
●（二）超級IP的消費者價值
●五、超級IP方法論
●（一）超級IP的五道門
●（二）真偽IP的分界線
●部分目錄

《旅遊,得IP者得天下》是洪清華首部個人理論專著，搶先發售對其率先提出的“旅遊要happy，關鍵在IP”、“得IP者得天下”等理論進行了完整、繫統的闡釋；是一本旅遊行業的IP指南，是中國繫統闡述旅遊IP方法論的開山之作。作者在對中國旅遊產業變遷過程的多年觀察及深入實踐的基礎上，從IP的塑造、規劃落地、傳播、運營、投資等角度講述了其長期思考的理論成果，同時，結合其多年行業實踐經驗設置了“老洪的IP足跡”、“老洪IP思想的孵化成果”板塊，深入淺出地實現了理論的落地，為中國旅遊產業發展提供了創新性的發展路徑和策略。

洪清華 著