本書研究來源於作者多年來在專業學科領域的思考。全書共分為上中下三編。在本書的上編,文章多是從“他者”的視角和思維框架詮釋和解讀中國。在“他塑”的過程中,我們清晰的看到了中國形像與現實之中國的變異。本書中編,文章主要以“自塑”的視角和思維框架詮釋和解讀中國,筆者力圖通過對比研究找到文化傳播在“他塑”與“自塑”媒介呈現之間本質的溝壑。本書下編,著重關注了文化傳播中文化品牌的建構問題,並提出了“吸附性文化品牌”概念及其完整品牌建構的框架,筆者希望跳出國家形像建構的刻板思維模式,從創新視角找尋媒介呈現文化品牌的本體,進而為國家文化品牌的構建提供理論和實踐支撐。