●內容摘要
前言
第一章 走進戛納創意
第一節 廣告人逐鹿“戛納”
第二節 舵主營銷“戛納”
第三節 中國設計軍團在“戛納”
第二章 廣告需要創意
第一節 認識創意概念
第二節 了解創意動力
第三節 掌握創意表現
第三章 廣告獎道理
第一節 與眾不同的設計
第二節 四種參賽的方法
第四章 廣告創意執行
第一節 制定創意概念
第二節 繪制創意草圖
第三節 拍攝基礎圖片
第四節 設計完稿執行
第五章 競賽選題把握
第一節 廣種纔能豐收
第二節 挑選必做選題
第三節 用詞、一句“經緯”策略單
圖片附錄

本書以實踐教學為契機，總結帶領學生參加學科競賽的“實戰”經驗，將理論與設計實踐結合起來，並加以融會貫通。書中從導入廣告設計遞進到廣告創意，以及在競賽中如何設計出與眾不同的設計作品的方法和創意執行的步驟等。書中以解析設計作品為主線，旨在幫助學生在學科競賽中取得好成績。