作 者:(美)卡爾·霍夫蘭,(美)歐文·賈尼斯,(美)哈羅德·凱利 著 張建中 等 譯
定 價:59.9
出 版 社:中國人民大學出版社
出版日期:2015年01月01日
頁 數:284
裝 幀:平裝
ISBN:9787300202587
●前言
第一章導論
第二章傳播者的可信度
第三章恐懼訴求
第四章說服性觀點的組織
第五章成員身份及抗拒影響
第六章個性和說服敏感度
第七章通過積極參與獲得信念
第八章意見改變的記憶
第九章總結與新問題
索引
譯後記
卡爾·霍夫蘭是美國實驗心理學家,是將實驗心理學引入傳播學研究領域的第1人,畢生研究人的心理對人的行為的影響、勸服與態度的關繫、態度的形成與轉變等。第二次世界大戰期間,他應聘擔任美國陸軍總部心理實驗室主任,率領專家小組指導和研究美軍的思想訓練計劃,研究軍內教育電影對提高士氣所起的作用。1946年到1961年間,霍夫蘭回到耶魯大學,主持“傳播與態度改變計劃”,完成了超過50項實驗,出版了一批關於態度問題的耶魯叢書。1953年出版的《傳播與勸服》一書,描述了這些研究的理論框架和結果。
霍夫蘭對傳播學突出的貢獻,一是將心理實驗方法引入傳播學研究;二是通過研究揭示了傳播效果形成的條件性和復雜性,對否定早期的“子彈論”效果觀起到了很大作用。霍夫蘭研究中提出的一些概念,如可信度、對宣傳的免疫力、恐懼訴求、休眠效果等等,都是引導後來研究的起點。《傳播學史》一書的作者羅傑斯認為,霍夫蘭的研究直接等
(美)卡爾·霍夫蘭,(美)歐文·賈尼斯,(美)哈羅德·凱利 著 張建中 等 譯
卡爾·霍夫蘭(1912-1961),美國有名實驗心理學家,也是宣傳與傳播研究的傑出人物。二戰期間和戰後,霍夫蘭和一批心理學家進行了大量實驗,對態度與動服進行了細致研究,提出了眾多影響頗大的理論,以他們的研究為基礎,逐漸形成了傳播學的“耶魯學派”。