好文案就像編寫者的名片：清晰比花哨重要。文案編寫必須有極強的功利性，可在功利社會裡，它已是最純潔的功利。文案之難正如張愛玲所說：又要做戲，又要做人。

●第1章 原則
【主旨】
文案人格
分類譜繫
主旨三忌
【對像】
用戶設定
三三律
【細節】
意義賦權
平行再造
層序式考古
文本挖掘
【差異】
差異化生存
高訂式差異
差異兵法
差異化修辭術
【趣味】
多巴胺獎賞
激勵策略
類荷爾蒙配方
【通感】
通感體質
適度變形律
窄幅修辭
【信任】
信任社會學
信任規劃
微表情
【說服】
平等觀
布道之道
圓桌傾訴
第2章 討論
【內容提要】
內容提要在書籍文案中處於一個怎樣的位置？
內容提要有無標準格式讓初學者套用？
編寫內容提要要預先確定主旨嗎？
內容提要的主旨是由哪些要素構成的？
內容提要可以劇透嗎？怎樣把握這方面的尺度？
要在內容提要裡特別強調文本的“專業”價值嗎？
內容提要的編寫以簡代繁好還是詳盡周到好？
能在內容提要裡勾兌商業動機嗎？如何勾兌？
編寫內容提要有哪些忌諱？
能將自我情感、情緒融入內容提要嗎？
怎樣纔能把內容提要寫得又準確又生動？
內容提要一般寫多少字合適？
不寫內容提要真會影響一本書的銷售？
怎樣編寫內容提要容易讓讀者產生共鳴？
怎樣給繫列書籍編寫內容提要？
編寫內容提要時，如何化解自身認知障礙、情緒障礙？
怎樣給主題分散的短文合集編寫內容提要？
對行業背景不了解會對編寫內容提要有影響嗎？
閱讀量不大對編寫內容提要有無影響？影響大小？
怎樣在內容提要裡將圖書的學術價值、文化價值轉化為普通讀者理解的表達？
【作者簡介】
編作者簡介能照搬度娘嗎？
作者簡介多少字合適？寧長勿短？寧短勿長？
作者簡介應側重作者功名事業還是生活行止？
作者簡介要特別強調作者性別嗎？
在文案裡如何將作者豐富多彩的經歷化繁為簡？
在文案裡如何讓作者的平淡經歷看上去不至於過於平庸？
如何將作者簡介寫得既夢幻四溢又富於情懷？
寫作者簡介能有話直說嗎？要為作者護短嗎？
作者簡介文案一定要附加作者照片嗎？
要給作者簡介裡的作者照片美圖秀秀嗎？
需要在作者簡介裡全面評價作者的寫作風格嗎？
所編圖書不是自己的菜，寫作者簡介如何避免個人好惡？
作者簡介跟生平簡歷是一回事嗎？區別是什麼？
能把作者的八卦、傳聞編到作者簡介裡嗎？
怎樣把作者簡介寫得靈動流光，神采奕奕？
作者簡介裡常見有關作者居處、孩子、狗或貓之類的記述……這種格式化細節有必要嗎？
外國某作家成名後一邊喫自己的名氣，一邊花天酒地，編寫作者簡介時這些花絮如何處理？
當作者是個特別壞特別無恥的人時，作者簡介該如何處理？假使作者混蛋透頂，作者簡介是否應有所回避？如何回避？
除年齡、身份、簡歷、獲獎等榮譽履歷外，作者簡介中還有哪些要素可以補足或優選添加？
為外國作者編寫作者簡介需特別強調其特殊文化背景嗎？
【綜合文案】
廣告法要求廣告文案裡不得出現“最”，用什麼代替效果也很NB？
如果給文案要素按重要程度排序，前三位是哪幾個？
你見過的圖書文案中印像很深的是哪篇？讓我參考參考？
哪種類型的文案曾讓你感動流淚？舉個例子？
你看過最奇葩的文案是什麼？拿出來讓大家笑一笑唄？
近年你看過的最刺激、最狠毒的文案是哪本書的？
曾有讓你引以為恥的文案嗎？是哪本書的，有多無恥？
為迎合讀者口味，編寫書籍文案刻意曲解作品是否合適？
如何把握文案的度？如何避免在文案裡展覽廉價感動、浮誇煽情……令讀者反感？
為繫列圖書編寫文案如何避免獃板或趨同？
一部非常好的作品初版未獲積極性評價，重印或改版重出時如何通過調整文案令其價值重現？
如何為一本自己接近沒興趣的書編寫文案？
有沒有一句文案，你覺得這本書，哪怕所有人反對也非用不可？
相關背景知識在編寫文案時占有怎樣一個位置？
文案編寫者的文化修養對編寫文案有用嗎？有什麼用？
怎樣讓一本書的文案洋溢濃厚文化氣息？
“氣質”這種東西在文案中能體現出來嗎？
怎樣寫出有“情懷”的文案？
編寫文案需考慮整體感嗎？如何呈現整體感？
【腰封文案】
編寫腰封文案要先考慮目標讀者的口味、需求？
編寫腰封文案有絕招嗎？是什麼絕招？
哪些詞彙放到腰封文案裡就接近無效？
哪些詞彙一旦出現在腰封文案裡反而讓讀者拒絕買書？
越來越多的人加入撕腰封黨，是因為腰封文案寫得太爛嗎？
腰封文案多以商業賣點為核心，一旦商業了就特招人討厭嗎？
如何確立腰封文案的核心訴求？
有哪些堪稱神作的腰封文案讓我們辣辣眼睛唄？
腰封文案是書籍文案的必選項？怎樣決定一本書加或不加腰封？
腰封文案一般寫多少字比較合適？
從設計角度看，腰封文案在字體、字號選擇上有啥講究？
【網絡文案】
網絡文案有什麼特點？它給誰看？“過客”還是“注冊用戶”？
除作者簡介、內容提要外，網絡文案還有哪些自選文案與之

本書是一本專門探討圖書文案撰寫的著作。作者黃集偉繫資深出版人，數十年來收集民間語詞，為多家媒體撰寫語文專欄，在業內享有盛譽。本書分原則、討論、體驗三部分，“討論”中的“問題”，大部分來自出版社同行，“原則”“體驗”中的126則“成品文案”，來自1973年至2016年間出版的既有出版物，借此，作者與讀者磋商文案之道，研判文案方略。本書內容對於出版從業者自然有極高的參考價值，對於更為廣大的文字工作者也能提供有益的借鋻。

黃集偉 著