●第一章商標保護的歷史1
第一節商標保護的起源1
第二節商標保護的實踐8
第三節商標保護的確立14
第四節商標反混淆保護的擴張28
第五節商標反淡化保護的發展34
第六節商標保護歷史的啟示52
第七節結語62
第二章商標的概念63
第一節商標概念的界定64
第二節商標概念的多維度解析72
第三節商標概念的認知心理學分析82
第四節商標認知心理學概念的意義93
第五節結語99
第三章商標的功能101
第一節商標功能的界定101
第二節商標功能的認知心理學分析108
第三節商標標示來源功能的思考116
第四節商標品質保證功能的批判120
第五節商標廣告宣傳功能的反思124
第六節結語130
第四章商標的顯著性131
第一節顯著性概念的認知心理學界定132
第二節顯著性分類的認知心理學分析139
第三節顯著性與商標侵權判定的認知心理學
分析147
第四節顯著性在商標侵權判定中的作用153
第五節我國商標顯著性規則的完善159
第六節結語164
第五章商標的反混淆保護166
第一節商標法為何需要反混淆：商標混淆的
危害167
第二節商標法中的混淆是什麼：商標混淆的
概念171
第三節結語191
第六章商標的反淡化保護192
第一節商標反淡化法的爭議194
第二節商標淡化的認知心理學依據203
第三節商標反淡化正當性的認知心理學反思224
第四節結語246
第七章商標反混淆保護和商標反淡化保護的關繫248
第一節商標反混淆保護與商標壟斷249
第二節商標反淡化保護的反思257
第三節商標反混淆保護與商標反淡化保護的關繫271
第四節結語279
第八章商標侵權的判定標準——對我國新《商標法》第57條的解釋280
第一節問題的提出280
第二節我國傳統商標侵權判定標準的構成與反思284
第三節我國商標侵權判定中混淆與相似性的關繫292
第四節我國商標侵權判定中混淆與相似性的適用305
第五節結語311
第九章商標保護、自由競爭與表達自由312
第一節商標保護促進自由競爭與表達自由312
第二節商標保護與自由競爭和表達自由的衝突316
第三節商標保護與市場自由競爭和表達自由的協調323
第四節結語328
第十章商標使用330
第一節商標使用的內涵331
第二節商標使用的作用：混淆標準適用的“安全閥”337
第三節商標使用的基礎：消費者的心理認知343
第四節商標使用的運用：基於混淆侵權的案例347
第五節結語351
第十一章商標合理使用353
第一節商標合理使用的本質：非商標使用行為354
第二節商標合理使用與混淆標準的共存與衝突362
第三節商標合理使用與混淆標準的協調369
第四節結語375
第十二章貼牌加工與商標侵權377
第一節貼牌加工行為的界定378
第二節貼牌加工行為是否構成商標侵權的觀點分歧380
第三節貼牌加工行為是否構成商標侵權的理論依據383
第四節貼牌加工行為是否構成商標侵權的具體判斷390
第五節結語397
第十三章反向假冒與商標侵權398
第一節反向假冒第一案——“楓葉”訴“鱷魚”398
第二節反向假冒行為的爭議400
第三節反向假冒行為的法律性質404
第四節結語409
第十四章知名商品特有名稱的保護410
第一節問題的提出410
第二節知名商品特有名稱反不正當競爭保護性質之辯證413
第三節知名商品特有名稱反不正當競爭保護對像之辯證420
第四節知名商品特有名稱反不正當競爭保護條件之辯證知名428
第五節《反不正當競爭法》第5條第（2）項之完善435
第六節結語437
參考文獻438
後記449
有鋻於商標法的基本範疇決定了商標法的價值取向和制度架構，本書擬對商標的概念、商標的功能、商標的顯著性、商標的反混淆保護、商標的反淡化保護、商標反混淆保護與商標反淡化保護的關繫這些商標法中的基本範疇和基本問題進行研究。此外，商標保護的歷史問題、在商標法之中存在爭議的商標侵權判定標準問題、商標保護與市場自由競爭和表達自由的問題、反向假冒問題、貼牌加工問題、知名商品名稱保護問題，由於與商標法的基本範疇存在密切的聯繫，本書也將為此進行專章研究。考慮到消費者在商標法中占據著重要的地位，商標法的基本範疇和基本問題都需要借助於消費者的認知來判斷，本書將大量采用消費者認知心理學、廣告學、品牌營銷學等原理對商標法基本範疇和問題進行研究。
