●第1章 緒論 1
1.1 微公益:我國公益發展的創新模式 1
1.2 為何開展微公益社會公益價值創造研究 2
1.3 微公益社會公益價值創造研究內容 3
1.4 微公益社會公益價值創造研究方法 5
第2章 理論基礎 7
2.1 微公益釋義 7
2.2 社會公益價值內涵和構成 9
2.3 社會公益價值創造 10
2.4 社交媒體營銷概述 11
2.5 相關研究評述 17
第3章 微公益特征及其社會公益價值內涵 19
3.1 微公益與傳統公益參與模式對比分析 19
3.2 微公益內涵與特征 21
3.3 微公益社會公益價值構成 23
第4章 微公益社會公益價值創造因素及機理 28
4.1 研究框架 28
4.2 微公益勸募廣告信息的影響及作用機理 29
4.3 意見領袖的影響及作用機理 40
4.4 社交媒體策略的影響及作用機理 58
第5章 微公益社會公益價值創造路徑 68
5.1 研究設計 68
5.2 案例研究理論基礎 70
5.3 研究分析與結果 71
第6章 微公益社會公益價值創造策略 78
6.1 外部價值創造策略 79
6.2 內部價值提升策略 83
參考文獻 88
附錄1 焦點小組討論資料 100
附錄2 調查問卷 101
調查問卷一 101
調查問卷二 104
調查問卷三 108
調查問卷四 112