●引言：為何市場營銷中確實仍有性別歧視
第一篇 我們怎樣一路走來
現代性別歧視主義的基礎
現代性別歧視主義和“好女孩”
市場營銷讓“好女孩”變得完美
男性做主的營銷世界
市場營銷告訴女孩怎樣做纔好
品牌說教入門：世紀之交的女性營銷指南
第二篇 我們的現狀
女性大聲喊出：這是有毒的女性氣質!
男性的觀點仍然主導著商業
“女性主義廣告”暫時對“好女孩”發起挑戰
“好女孩”仍在繼續
“鬼鬼祟祟”的東西
第三篇 我們下一步如何做
原則1：接受女性現在取悅自己的現實
原則2：把曾經的例外作為規則
原則3：終結大男子主義經濟
原則4：跟上專家的腳步
原則5：為每個人拾遺補闕
原則6：請做好準備，女性制造的品牌將占據首要地位
原則7：停止審視——開始學習
原則8：忘記理想型—_展示一種有根據且細致的理解
原則9：要有建設性，不要批判性
原則10：承認性別歧視是雙向的
結語：從主宰者到庇護者，再到現在的服務者
致謝

盡管女性是寶貴的目標受眾，世界各地的女性在宏觀和微觀層面都取得了巨大成就，傳統的性別觀念和兩性關繫被顛覆了，但大部分品牌仍以一個男性視角去和女性溝通，向她們解釋她們是怎樣的人，她們可以成為怎樣的人。本書旨在剖析為什麼會發生這種情況，男性視角是如何獲得主導地位的，不平等和不願傾聽的關繫是如何產生的，以及這種關繫會給女性和品牌帶來哪些影響。 本書的第一篇簡要回顧了面向女性的市場營銷的歷史，探索了此類營銷行為中的刻板套路。面對現在這個被稱作“女性賦權”“女性主義廣告”的時代，第二篇探討了女性營銷活動在哪些領域取得了進展，以及在哪些領域停滯不前。長久以來，女性營銷遠遠落後於女性真正的樣子。當過去的假設和偏見被消除之後，會出現哪些新的可能性呢？在第三篇，兩位作者提供了十項原則，試圖消除針對女性的“品牌說教”。

     現代性別歧視主義的基礎 當你讓人們描述一下性別歧視主義，以及它當今的表現，他們給你的答案幾乎總是會和歧視女性的行為有關：腳手架上的建築工人大喊著猥瑣的話；上了年紀的男人對年輕女性說著他覺得很迷人，但她感覺很疹人的話；發生在工作場合的，與漫畫情景“這個建議很棒，特裡格斯小姐。也許在場哪位男士可以提一下””如出一轍的事件。 而真相是，那種直白的、有目共睹的做法現在已經日漸式微(謝天謝地)，現代的性別歧視主義更像是一隻隱秘而鬼祟的野獸。性別歧視主義曾經以一種公開的、明顯的、幾乎是刻意形成的結構化社會組織而存在，而在20世紀的歷程中，它已不再公然浮於表面。一隻“看不見的手”正隱蔽地、無形地發生著作用，默默地影響著人們做事和看待事情的方式。 現實情況——通常會被誤解或忽略——那就是，性別歧視主義實際上就是一個看待女性、思等