隨著中國互聯網特別是移動互聯網的普及,以社交媒體為代表的新媒體服務正改變著用戶的獲取與傳播信息的方式。社交媒體平臺輿論生成和聚合方式呈現出意、突發性更強、惰感宣洩更強烈等特點。梳理社會心理學、情感社會學、傳播學等學科的相關研究發現,情感驅動人類的行為,特別對於信息的傳播有獨特的催化作用。輿論與情感的連接一直存在,借助社交媒體平臺其交互作用更加明顯。基於本書從社交媒體的視角介入,使用量化研究與數據挖掘相結合的方法,分析社交媒體上情感之於輿論的作用機制。從經驗的視角介入情感的研究是本書的嘗試,聚焦於使用數據科學的範式,在使用情感詞典對社交媒體文本情感度量的基礎上,實現社交媒體平臺上情感傳播基於用戶行為數據的檢驗,以期拓展和豐富情感傳播的實證研究。