通過對1979-1998年間中國和美國流行雜志的5737幅隨機抽樣的圖片廣告進行分析，發現在改革開放後的二十年間，優選化僅造成了部分文化移植：在廣告的技術制作、專業標準和部分賣點上，中國廣告不斷向美國廣告靠攏；但是在廣告的深層次文化理念和文化表征上沒有顯著變化。本書在此基礎上提出了中西方文化不同的信息傳播模型。

●1 Introduction
●1.1 Goals of the Book
●1.2 Theoretical Reasons for Country and Time Period Selection
●1.2.1 Pragmatic and Personal Reasons
●1.2.2 Selection of Time Period
●1.3 Problem Statement
●2 Literature Review
●2.1 Theories of Globalization
●2.1.1 The Modernization Perspective
●2.1-2 The Dependency Perspective
●2.1.3 The World-system Perspective
●2.1.4 Globalization
●2.1.5 Cultural Dependency and Cultural-media Imperialism
●2.2 Theories of Intercultural Communication
●2.2.1 Culture Defined
●2.2.2 Hofstede's Four Dimensions
●2.2.3 Time Perception
●2.2.4 Hall's Context Framework
●2.2.5 Yum's In- and Out-Group Differentiation
●2.2.6 Bernstein's "Elaborated" and "Restricted" Codes
●部分目錄

廣告是一個社會經濟和文化發展的標杆。《優選化與文化移植――中美廣告對比研究視角下的中國文化變遷》從雜志平面廣告的視覺文化表征入手，研究優選化對中國文化產生的影響。《優選化與文化移植――中美廣告對比研究視角下的中國文化變遷》作者曾立人通過問卷調查，選擇了1979―1998年間靠前很有影響力的18種雜志，對通過隨機抽樣選出的262期雜志裡的3916幅廣告進行了賣點和視覺表征分析。通過與同期美國很有影響的三種雜志隨機抽樣的1821則同類廣告在女性描繪、權力距離、集體／個體取向等方面數據的對比，發現在改革開放後的20年間，優選化僅造成了部分文化移植：在廣告的技術制作、專業標準和部分賣點上，中國的廣告不斷向美國廣告靠攏，但是在廣告的深層次文化理念和文化表征上沒有顯著變化。作者在此基礎上還提出了中西方文化不同的信息傳播模型。

曾立人 著作