內容簡介
《廣告創意與文案》是一部理論與實踐結合較好的廣告學教材，既適用於大專院校的廣告學專業師生，也適用於從事廣告實務的廣大業界人士。
全書分三部分。部分講廣告戰略，內容包括創作廣告戰略、研究產品、了解消費行為、分析市場、介紹戰略種類等。第二部分講實施，內容涉及標題和圖像、廣告正文、印藝設計、電視廣告、廣播廣告、其他廣告種類等。第三部分工具箱主要講各種創作技巧，手把手教讀者如何運用各種技巧，創作出精彩的廣告來。全書理論聯繫實際，具有很強的可讀性和可操作性。書中豐富的經典廣告實例給讀者留有廣闊的想像空間，對欣賞廣告和創作廣告頗有啟迪。
《廣告創意與文案》的作者喬治·費爾頓，既有長期教學經驗，又有豐富實踐經驗，這部教科書是他長期從事廣告教學和廣告實踐的經驗總結，是逐步完善起來的一部好教材。
全書分三部分。部分講廣告戰略，內容包括創作廣告戰略、研究產品、了解消費行為、分析市場、介紹戰略種類等。第二部分講實施，內容涉及標題和圖像、廣告正文、印藝設計、電視廣告、廣播廣告、其他廣告種類等。第三部分工具箱主要講各種創作技巧，手把手教讀者如何運用各種技巧，創作出精彩的廣告來。全書理論聯繫實際，具有很強的可讀性和可操作性。書中豐富的經典廣告實例給讀者留有廣闊的想像空間，對欣賞廣告和創作廣告頗有啟迪。
《廣告創意與文案》的作者喬治·費爾頓，既有長期教學經驗，又有豐富實踐經驗，這部教科書是他長期從事廣告教學和廣告實踐的經驗總結，是逐步完善起來的一部好教材。
