內容簡介
本書從組辦方與參展方的角度繫統介紹了會展宏觀、中觀和微觀策劃的基本原理、方法及步驟等內容。全書主要分為四大塊內容:一是介紹了會展立項策劃的原則與方法、創意與構想、前期策劃基礎等內容;二是圍繞會展組織機構設置與贊助、會展宣傳推廣、會展招展招商、會展相關活動與會展後勤服務等具體實施方案策劃,探討了每一具體實施環節的重點與細節問題;三是介紹了參展策劃,展示設計、陳列與展臺管理策劃等內容;四是介紹了會展定位與品牌策劃、會展評估策劃、會展合同管理策劃、會展危機管理策劃等內容。本書以中國會展實踐為主,同時介紹了國外*會展策劃理論,全書穿插了大量會戰實例和實踐經驗,並在每章後安排了典型案例分析。本書可作為高等院校各個層次相關專業的教材,也適合從業人員參考使用。