內容簡介
中國正在告別“媒介無戰略”的年代。媒介戰略管理的新潮已經來臨。
媒介戰略管理不同於媒介經營管理和媒介職能管理,它是媒介管理中層次的管理,關繫到報社、雜志社、出版社、電臺、電視臺、電影公司、網絡公司等媒介組織的興衰成敗,在整個媒介管理體繫中起著極為重要的作用。本書以媒介戰略環境分析、戰略評價與選擇、戰略實施和戰略控制四個階段的動態管理過程為主線,點面結合,中外並舉,全面、準確地闡述了媒介戰略管理的基本理論和方法,敏銳、及時地反映了媒介戰略管理在國內外的先進成果和*信息,內容翔實,論述嚴謹,觀點新穎,具有科學性、前瞻性、實證性和可讀性。
本書為新聞傳播學研究生核心課程繫列教材之一,既可作研究生教材,並可兼作高年級本科生參考或考研輔助教材,對於各媒體從業人員掌握媒體管理及媒介經濟的知識,也是必不可少的讀物。
媒介戰略管理不同於媒介經營管理和媒介職能管理,它是媒介管理中層次的管理,關繫到報社、雜志社、出版社、電臺、電視臺、電影公司、網絡公司等媒介組織的興衰成敗,在整個媒介管理體繫中起著極為重要的作用。本書以媒介戰略環境分析、戰略評價與選擇、戰略實施和戰略控制四個階段的動態管理過程為主線,點面結合,中外並舉,全面、準確地闡述了媒介戰略管理的基本理論和方法,敏銳、及時地反映了媒介戰略管理在國內外的先進成果和*信息,內容翔實,論述嚴謹,觀點新穎,具有科學性、前瞻性、實證性和可讀性。
本書為新聞傳播學研究生核心課程繫列教材之一,既可作研究生教材,並可兼作高年級本科生參考或考研輔助教材,對於各媒體從業人員掌握媒體管理及媒介經濟的知識,也是必不可少的讀物。