了得網研究生_動漫產業分析與衍生產品開發（高等院校動畫專業繫列教材）

內容簡介

作為文化創意產業的重要組成部分，動漫遊日益成為經濟發展的重要動力。本書從動漫產業發展和動漫衍生產品的特點入手，分析了目前國內外動漫市場的現狀以及我國動漫市場存在的主要問題。主要包括動漫產業的研究意義、世界主要動畫市場分析、動漫產品開發基礎、經典動畫分析、卡通形像的衍生、動漫形像產品的分類和作用，已經動漫衍生產品的特點等，內容全面，分析精到。
本書適用於高等院校本專科動漫專業教材使用，同時也是動漫從業人員的產業分析參考書。

作者簡介

王傳東（教授/藝術碩士），畢業於中央美術學院澳，澳大利亞昆士蘭美術學院。山東工藝美術學院數字藝術與傳媒學院院長；出版《動漫藝術研究》、《設計色彩學》、《數字攝影》等15部專著；主編了《新視覺影像》、《視覺藝術傳播》等5套叢書；參與國家863計劃“公務動車”的設計

第1章研究動漫產業的意義
1.1 研究背景
1.2 動漫產業
1.3研究意義
1.3.1 增強國內動畫產業的競爭力
1.3.2發掘國內動畫市場潛力
1.3.3宏揚我國的民族文化
第2章世界主要動畫市場分析
2.1 美國——動畫的發源地
2.1.1 美國動畫產業的初級階段
2.1.2美國動畫產業的中級階段
2.1.3美國動畫產業的高級階段
2.2 日本——世界最大的動畫輸出國
2.3韓國——異軍突起的亞洲新生力量第1章研究動漫產業的意義
1.1 研究背景
1.2 動漫產業
1.3研究意義
1.3.1 增強國內動畫產業的競爭力
1.3.2發掘國內動畫市場潛力
1.3.3宏揚我國的民族文化
第2章世界主要動畫市場分析
2.1 美國——動畫的發源地
2.1.1 美國動畫產業的初級階段
2.1.2美國動畫產業的中級階段
2.1.3美國動畫產業的高級階段
2.2 日本——世界最大的動畫輸出國
2.3韓國——異軍突起的亞洲新生力量
2.4 中國——更大的市場潛力
第3章動畫形像一一動畫產品開發的基礎
3.1 動畫文化與人類的精神需求
3.1.1何為“動畫”
3.1.2動畫的真實起源
3.1.3 漫畫——當今動畫的試金石
3.1.4動畫與人類的精神需求
3.2卡通形像概論
第4章經典動畫分析與其卡通形像的衍生案例
4.1 迪士尼——動畫衍生的成功範例
4.2變形金剛——先有產品後有動畫的成功案例
4.3 鐵臂阿童木——漫畫之神開啟商品化的鑰匙
4.4機器貓——人人都想有隻機器貓
4.5 藍貓——中國動畫產業的成功案例
4.6 喜羊羊與灰太狼——牛氣衝天的後起之秀
第5章當今卡通明星誕生的新途徑
5.1 網絡動畫的崛起
5.2矮子畫廊——網頁中的巨大商機
5.3悠嘻猴——聊天軟件的勝利
5.4手機——動漫的新載體
第6章動漫形像產品的分類
6.1 動漫產品的定義
6.2 動漫形像產品的幾種主要形式
6.2.1 虛擬類動漫衍生品的出現
6.2.2現實類動漫衍生品的幾種類型
6.3 動漫產品的深層次作用
6.3.1 動漫產品帶動經濟和文化的發展
6.3.2動漫文化帶來的衝擊
6.3.3 動漫形像授權業的誕生與必要性
第7章動漫形像產品的特點
7.1 趣味性
7.2情感性
7.3 本土性
參考書目

在線試讀

第1章研究動漫產業的意義
1.2動漫產業
說到動漫產業就要先解釋一下“動漫”這個詞的含義。動漫是對動畫與漫畫的簡稱。但是動漫形成產業發展到今天已經遠遠不止是動畫和漫畫的集合體了，圍繞著動畫和漫畫還衍生出非常多的周邊產品，比如遊戲、模型和手辦等。所以，今天我們說的動漫產業其實有著更加豐富的含義。
動漫衍生品的價值是由衍生產品的使用價值，也就是其本身的價值和動漫形像的“符號價值”共同構成的，兩種價值結合之後產生了互相促進的作用。知名的卡通形像會讓它的愛好者注意到其代言的產品，使一部分卡通愛好者轉化為商品的消費者。另外，商品尤其是日常用品，由於其使用頻率較高，會讓更多人注意到商品上的卡通形像，進一步提升形像的知名度，為動畫帶來新的觀眾。
這裡又出現了一個新的問題，什麼是“符號價值”？
符號消費是法國哲學家讓·鮑德裡亞（Jean Baudrillard）提出來的，在其著作《符號政治經濟學批判》中鮑德裡亞將媒介解釋為主要的模擬機器。這臺機器大量產生出形像、符號和代碼，而這些構成了（超）現實的獨立領域並最終在日常生活和社會性的消費中起著重要作用，而動漫產品價值的產生是由觀眾欣賞核心層動漫作品開始的。影像、故事、神話構成動漫欣賞的3個層面。影像是動漫的表層，由多種視覺形像構成，以人物形像為核心；故事是動漫作品的骨架及將影像有機串聯起來的中心線索。神話是整部作品的深層意義，它作用於觀眾的潛意識和集體無意識。這樣，表層形像就成為能指，在故事中逐漸獲得了人格魅力和氣質內涵，成為神話敘事素，意指向某種原型。
……

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