好的廣告文案往往有一些基本特征,例如精煉、簡潔、有意蘊、能迅速抓住觀眾的心。
我們在書中選取了大量經典案例進行分析,使讀者能夠掌握規律,明確理論,指導實踐。同時以完整的文案寫作原理闡述,繫統地介紹了廣告文案的類型、構成要素、寫作要求、表達技巧、創意風格與表現、廣告標題和廣告語的寫作以及各類型媒體廣告的文案寫作,不同對像的文案寫作技巧和廣告策劃書的寫作。將廣告文案的知識體繫以及廣告文案的寫作技能融為一體,突出繫統與實用的特點。本書獲2011年度上海普通高校優秀教材獎。
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