《面向"十二五"高職高專規劃教材:廣告理論與實務》既考慮內容的新穎、全面性,又能使學生輕松學習、快速項目裡每一任務前面都有詳細的任務描述,方便讀者閱讀和自學。全書內容豐富、邏輯清晰,是一本實用性極強的教材。
項目一 廣告概述任務一 廣告的含義和基本特征任務二 廣告的產生與發展任務三 廣告的分類任務四 廣告的要素任務五 廣告的功能項目二 廣告調查及分析任務一 廣告調查的含義任務二 廣告調查的方法任務三 廣告戰略的確定任務四 廣告計劃的制訂任務五 廣告預算項目三 廣告心理任務一 廣告心理概述任務二 廣告設計與公眾心理任務三 廣告心理策略項目四 廣告創意策劃任務一 廣告創意的概述任務二 廣告創意的思維方式任務三 廣告策劃概述任務四 廣告策劃的步驟任務五 廣告策劃書與廣告提案項目五 廣告的設計制作任務一 廣告文案任務二 電子廣告的制作任務三 印刷廣告制作任務四 其他類型廣告制作項目六 廣告媒體任務一 廣告媒體概述任務二 廣告媒體的選擇、使用策略組合任務三 媒體購買與廣告發布任務四 新媒體介紹項目七 廣告效果任務一 廣告效果概述任務二 廣告效果的測定原理任務三 廣告效果評測的的程序任務四 廣告效果測定的方法項目八 廣告管理任務一 廣告管理概述任務二 廣告的行政管理和廣告審查制度任務三 廣告的行業自律任務四 廣告的社會監督項目九 國際市場廣告任務一 國際市場廣告的現狀與發展趨勢任務二 國際市場廣告的策略任務三 國際市場廣告的實施
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