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  • 旅遊景區景點營銷
    該商品所屬分類:研究生 -> 文法類
    【市場價】
    254-368
    【優惠價】
    159-230
    【作者】 禹貢,胡麗芳 編著 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  文法類圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】旅遊教育出版社 
    【ISBN】9787563712991
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    紙張:膠版紙
    包裝:平裝
    是否套裝:否

    國際標準書號ISBN:9787563712991
    叢書名:全國高等院校旅遊專業統編教材
    作者:禹貢,胡麗芳編著

    出版社:旅遊教育出版社
    出版時間:2005年08月 

        
        
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    內容簡介
    本版教材注意課程設置與教材編寫的科學性、針對性、規範性,使整套教材更適合學科教學和行業發展要求。同時還強調了教材的研究含量,旨在倡導教材編寫的嚴肅性、高等教育的研究性,避免教材編寫中存在的簡單雷同現像,體現了國家骨干教材應有的規範性與原創性。可以說,本版教材是根據我國高等院校旅遊專業教學實際,嚴格按照課程設置和教學目標設計安排教材內容,循序漸進,使教材的先進性與研究性在教材中得到充分保證。
    目錄
    章 緒論
    本章導讀
    節 旅遊景區景點概述
    一、旅遊景區景點的含義
    二、旅遊景區景點的構成要素
    三、旅遊景區景點的類型
    第二節 旅遊景區景點營銷管理
    一、旅遊景區景點營銷的定義及實質
    二、旅遊景區景點營銷現狀及營銷管理的重要性
    三、旅遊景區景點營銷管理過程
    專業詞彙
    思考與練習
    第二章 旅遊景區景點營銷特殊性分析及營銷環境評價
    本章導讀章 緒論
    本章導讀
    節 旅遊景區景點概述
    一、旅遊景區景點的含義
    二、旅遊景區景點的構成要素
    三、旅遊景區景點的類型
    第二節 旅遊景區景點營銷管理
    一、旅遊景區景點營銷的定義及實質
    二、旅遊景區景點營銷現狀及營銷管理的重要性
    三、旅遊景區景點營銷管理過程
    專業詞彙
    思考與練習
    第二章 旅遊景區景點營銷特殊性分析及營銷環境評價
    本章導讀
    節 旅遊景區景點營銷的特殊性分析
    一、旅遊景區景點產品的特殊性
    二、旅遊景區景點產品購買過程的特殊性
    三、旅遊景區景點營銷的特殊性
    第二節 旅遊景區景點營銷環境評價
    一、旅遊景區景點營銷環境直接影響因素分析
    二、旅遊景區景點營銷環境間接影響因素分析
    三、旅遊景區景點營銷環境要素評價
    [案例解讀2-1] 廣東番禺飛龍大世界
    專業詞彙
    思考與練習
    第三章 旅遊景區景點市場分析與預測
    本章導讀
    節 旅遊景區景點市場調查
    一、旅遊景區景點市場調查的概念
    二、旅遊景區景點市場調查的內容與類型
    三、旅遊景區景點市場調查的主要程序
    四、旅遊景區景點市場調查的技術與方法
    [案例解讀3-1] 五桂山旅遊景區景點市場調查
    五、旅遊景區景點市場營銷信息繫統
    [案例解讀3-2] 中國個旅遊目的地營銷信息繫統
    第二節 旅遊景區景點市場分析
    一、遊客市場的人口學與消費特征分析
    二、旅遊景區景點市場空間結構分析
    三、旅遊景區景點市場時間結構分析
    第三節 旅遊景區景點市場預測 。
    一、旅遊景區景點市場預測內容
    二、旅遊景區景點市場預測程序
    三、旅遊景區景點市場預測方法與技術
    [案例解讀3—3] 五桂山旅遊景區景點客源市場分析與預測
    專業詞彙
    思考與練習
    第四章 旅遊景區景點市場細分與目標市場選擇
    本章導讀
    節旅遊景區景點市場細分
    一、旅遊景區景點市場概述
    二、旅遊景區景點市場細分的含義
    三、旅遊景區景點市場細分的原則與標準
    四、旅遊景區景點細分的方法和程序
    [案例解讀4-1] 武夷山景區細分市場分析
    第二節旅遊景區景點目標市場選擇
    一、確定旅遊景區景點目標市場
    [案例解讀4-2] 黃山對華中旅遊市場的培育
    二、確定旅遊景區景點目標市場策略
    第三節旅遊景區景點市場定位
    一、旅遊景區景點市場定位概述
    二、旅遊景區景點市場定位的策略與原則
    三、旅遊景區景點市場定位的方法和步驟
    ……
    第五章旅遊景區景點形像設計
    第六章旅遊景區景點產品營銷決策
    第七章旅遊景區景點營銷渠道決策
    第八章旅遊景區景點促銷工具決策
    第九章旅遊景區景點關繫營銷策略
    第十章旅遊景區景點網絡營銷策略
    第十一章旅遊景區景點營銷的組織、決策與控制
    參考文獻
    後記


     
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