了得網研究生_手繪POP設計(第二版)

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手繪POP設計(第二版)
該商品所屬分類：研究生 -> 文法類
【市場價】	243-352元
【優惠價】	152-220元
【作者】	王唯茵
【所屬類別】	圖書教材研究生/本科/專科教材文法類
【出版社】	華中科技大學出版社
【ISBN】	9787568012201
【折扣說明】	一次購物滿999元台幣免運費+贈品一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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內容介紹

開本：16開

紙張：膠版紙

包裝：平裝

國際標準書號ISBN：9787568012201

叢書名：高職高專藝術學門類“十三五”規劃教材

作者：王唯茵

出版社：華中科技大學出版社

出版時間：2016年01月

編輯推薦

1．教材豐富，品種齊全。含蓋了“藝術設計與傳媒大類”的“視覺設計類”“工業設計類”“工藝美術類”“服裝與時尚設計類”“空間設計類”“動畫與數字媒體設計類”“人物形像設計”“環境藝術設計類”等所有類別的大部分教材。既有經典的傳統專業教材，又有新興的專業教材，且課件、PPT素齊全，能廣泛適應各層次的教學需要。

2．專家指導，特色鮮明。得到業界權威專家的指導支持，吸取了*的**改革精神和成果，廣泛聽取了各院校相關專業領導、專家和一線老師的意見和建議，融入了**教學理念和教學要求，符合教改主題，以探索、引領人纔培養模式。

3．結合實例，體例新穎。結合實際，教材采用*合適的理念和體例進行編寫，力求使教材適應人纔培養和課程教學的需要。

4．加強實踐，聯合編寫。立足教學和學生的特點，切實加強實踐要素，很多編者是來自院校和企業的實踐經驗豐富、教學理論水平很高的優秀教師。在我國教育領域中，這些骨干教師，接受先進的教學理念和教學模式，開發了更適合我國國情、更具有中國特色的教育課程模式和教材。

5．注重層次，兼收並蓄。教材體現了兼收並蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學要求。

6．立足全國，廣取所長。編寫老師有全國20多個省、市、區高職高專院校的專家、優秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示出來，做到了立足全國，廣取所長。

內容簡介

本書共四個項目，項目一為手繪POP廣告認知，項目二為手繪POP基礎，項目三為平面手繪POP廣告的制作，項目四為立體手繪POP廣告的制作。本書既有手繪POP設計的理論知識，又有手繪POP設計實踐知識。全書講解深入淺出，圖文並茂，通俗易懂，能夠引導學生較快地掌手繪POP設計。

作者簡介

王唯茵從事藝術教學十餘年，教學經驗豐富。

項目一手繪POP廣告認知4

任務一 POP廣告的概念及發展

任務二手繪POP廣告認知

項目二手繪POP基礎

任務一：文字設計

任務二：圖形設計

任務三：手繪POP色彩設計

任務四：手繪POP廣告的編排設計

項目三平面手繪POP廣告的制作

任務一：平面手繪POP廣告主題編寫

任務二：平面手繪POP廣告的制作

項目四立體手繪POP廣告的制作

任務一：立體手繪POP廣告的制作

參考書目

前言

前言

本書針對高職高專藝術設計專業學生學習需要而編寫的教材。書中針對高職高專學生的特點編寫了實訓項目，讓學生能夠創意設計制作平面手繪POP廣告和立體手繪POP廣告的為終極教學目的。本書側重於技法和技巧的學習，借鋻了前人優秀的經驗感和成果，使學生能夠直觀而清晰地了解每一種技法的精髓，並培養了學生動手實踐能力。
根據高職高專教育的特點，本教程不主張說教式的、隻重理性和理論知識的教學方式，而是采取以大量的作品啟發，在作品分析中講解原理，在實訓項目中中理解基本原理和形式法則，強調培養創新能力，通過大量的作業練習，引導學生去審美、去思考、去動手。
感謝讀者的幫助與支持，希望各位專家、同行能夠一如既往、不吝賜教，多提寶貴意見。

前言

本書針對高職高專藝術設計專業學生學習需要而編寫的教材。書中針對高職高專學生的特點編寫了實訓項目，讓學生能夠創意設計制作平面手繪POP廣告和立體手繪POP廣告的為終極教學目的。本書側重於技法和技巧的學習，借鋻了前人優秀的經驗感和成果，使學生能夠直觀而清晰地了解每一種技法的精髓，並培養了學生動手實踐能力。

根據高職高專教育的特點，本教程不主張說教式的、隻重理性和理論知識的教學方式，而是采取以大量的作品啟發，在作品分析中講解原理，在實訓項目中中理解基本原理和形式法則，強調培養創新能力，通過大量的作業練習，引導學生去審美、去思考、去動手。

感謝讀者的幫助與支持，希望各位專家、同行能夠一如既往、不吝賜教，多提寶貴意見。

編者

2016年1月

媒體評論

在線試讀

項目一手繪POP廣告認知
? 任務一：POP廣告的概念及發展
? 任務概述：學生初識POP廣告，通過對POP廣告的基本知識的講述，闡述POP廣告的基本概念，並對POP廣告的發展及現狀有一定的了解。
? 能力目標：對古今POP廣告的發展有認知，並能夠對現今的POP廣告進行分類。
? 知識目標：了解POP廣告的基本內涵和不同的分類。
? 素質目標：使學生具備自我學習能力、語言表達能力和市場調查能力。
? 知識導向：
一、POP廣告的概念
POP是英文 “Point of Purchase Advertising” 的縮寫，意為“賣點廣告”、“售點廣告”簡稱叫做POP廣告，指的是銷售場所內外一切廣告物的統稱。（圖1.1.1某品牌鞋POP廣告）

圖1.1.1某品牌鞋POP廣告圖1.1.2某品牌鞋POP廣告
它包括商店建築物的店名招牌、櫥窗廣告、店內商品展示、店內掛廣告等多種形式。材料常用的有厚紙板、金屬、塑料、木材、布類、玻璃、發泡塑料等。在超市數量日增、購物場所向大型化、自選化發展的今天，POP廣告能在商品營銷的*終階段起到提示消費者的促銷作用，因而成為消費者與商品的*後一個橋梁。POP廣告又被稱為“終點廣告”，因為它是商品經過生產、包裝等工序後進入到流通領域裡的*後一種廣告形式。（圖1.1.2某品牌鞋POP廣告）
早期的POP廣告形式比較單一，因為它*主要的作用是吸引人們的注意以及宣傳產品，所以到了後來，美國、日本等地的一些超市把它作為*主要的促銷手段之一。
二、POP廣告的發展
在改革開放早期的中國的圖書市場裡，POP設計的相關書籍寥寥無幾，能都見到的幾乎都是臺灣和日本引進的書籍。而近幾年，通過迅猛的發展，POP廣告已經獲得了前所未有的成就，在國內不少的院校開設了相關課程，甚至有相當多的培訓機構專門進行POP廣告的教學，大量的專業人士也進入了POP廣告領域進行開拓。
其實在中國源遠流長的廣告發展史中，POP廣告早就隨著其他的廣告形式一起孕育而生了。那就讓我們追溯到夏、商時代，來探究中國廣告的發展，並從中尋找POP廣告的源頭。項目一手繪POP廣告認知

? 任務一：POP廣告的概念及發展

? 任務概述：學生初識POP廣告，通過對POP廣告的基本知識的講述，闡述POP廣告的基本概念，並對POP廣告的發展及現狀有一定的了解。

? 能力目標：對古今POP廣告的發展有認知，並能夠對現今的POP廣告進行分類。

? 知識目標：了解POP廣告的基本內涵和不同的分類。

? 素質目標：使學生具備自我學習能力、語言表達能力和市場調查能力。

? 知識導向：

一、POP廣告的概念

POP是英文 “Point of Purchase Advertising” 的縮寫，意為“賣點廣告”、“售點廣告”簡稱叫做POP廣告，指的是銷售場所內外一切廣告物的統稱。（圖1.1.1某品牌鞋POP廣告）

圖1.1.1某品牌鞋POP廣告圖1.1.2某品牌鞋POP廣告

它包括商店建築物的店名招牌、櫥窗廣告、店內商品展示、店內掛廣告等多種形式。材料常用的有厚紙板、金屬、塑料、木材、布類、玻璃、發泡塑料等。在超市數量日增、購物場所向大型化、自選化發展的今天，POP廣告能在商品營銷的*終階段起到提示消費者的促銷作用，因而成為消費者與商品的*後一個橋梁。POP廣告又被稱為“終點廣告”，因為它是商品經過生產、包裝等工序後進入到流通領域裡的*後一種廣告形式。（圖1.1.2某品牌鞋POP廣告）

早期的POP廣告形式比較單一，因為它*主要的作用是吸引人們的注意以及宣傳產品，所以到了後來，美國、日本等地的一些超市把它作為*主要的促銷手段之一。

二、POP廣告的發展

在改革開放早期的中國的圖書市場裡，POP設計的相關書籍寥寥無幾，能都見到的幾乎都是臺灣和日本引進的書籍。而近幾年，通過迅猛的發展，POP廣告已經獲得了前所未有的成就，在國內不少的院校開設了相關課程，甚至有相當多的培訓機構專門進行POP廣告的教學，大量的專業人士也進入了POP廣告領域進行開拓。

其實在中國源遠流長的廣告發展史中，POP廣告早就隨著其他的廣告形式一起孕育而生了。那就讓我們追溯到夏、商時代，來探究中國廣告的發展，並從中尋找POP廣告的源頭。

1. 中國傳統POP廣告

夏、商時代，隨著我國奴隸制社會的形成和社會生產力的發展，社會分工越來越深入，人們將剩餘的產品來交換自己所需要的產品，城市裡出現了用於經營、買賣的市場。商人為了推銷商品，招攬顧客，便以廣告來促銷。當時廣告主要采用以下幾種形式：

**種是以叫賣為主的口頭廣告，這種廣告形式生動有趣，有些還配上有節奏的特有的行業識別特征聲響效果，以方便大眾的識別。顯而易見，這種廣告形式是廣播廣告的前身。在現代的都市裡面，這種廣告形式仍然存在，但是使用來講已經不是那麼多了。在我們兒時還能見的磨剪刀和賣腐乳等的吆喝聲已經不再能經常聽見了。

第二種是以展示為主的實物廣告，這種展示是以實物形式出現，並且極盡表現所售物品的高品質。成語“掛羊頭賣狗肉”恐怕就是一種*早的實物廣告的虛假表現形式。可以說，這種廣告形式是現在POP廣告的雛形，等同於我們到現代的商店的櫥窗的效果。我們日常生活中，修車鋪子掛車胎，水果鋪子放水果都是這樣的廣告形式。（圖1.1.3水果店實物廣告）

圖1.1.3水果店實物廣告

第三種是以像征為主的草標廣告，這是中國特有的廣告售賣方式。在物品上插上草以表示物品出售，這上面的草具有極強的像征意味。據考證，由於我國早期自發產生的集市被稱為草市，草市的命名或因市場房舍是用草搭蓋而成，或因*初是買賣草料的集市，由此引伸到草標廣告。隨著生活方式的改變，這種廣告形式現在已經銷聲匿跡了。

第四種是招牌廣告。懸掛在店鋪門前醒目處的招牌和幌子，是傳統的行業、店鋪的重要標記，也是傳承已久的中國商業習俗的表現形式之一。是以營利為目的的生產作坊和商鋪以及娛樂服務等部門向消費者宣傳自己生產經營的商品品種、特點以及店鋪規模、檔次和服務對像、服務方式等內容的標識性標志物。

招，*初的字義是召喚。《楚辭?招魂序》王逸注雲：“招者，召者也，以手曰招，以言曰召”。由此引申，後來不論以何種方式呼喚人物都稱之曰招。酒旗也稱酒招；初時是無字的布簾，以後簾上題寫了店鋪名號，繼而又以木牌代替簾幕，出現了今天很常見的各式招牌。

幌，又稱“幔子”、“望子”、“招子”等。是以商品實物、像征物或旗、簾等各種標識物來標示商家經營內容的商業標志形態。*早記載於《韓非子?外儲說右上》，文中說：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高，著然而不售。” 這種高懸的旗幟，升旗有酒，降而無酒，顧客遠望便知，故稱“望子”。而後來所稱的“幌子”實為“望子”的訛音。幌，*初特指酒旗，逐漸擴展為各種行業的專稱。

招幌在一定意義上是有區別的。幌子主要表示經營的商品類別或不同的服務項目，可稱為行標；招牌多用以指示店鋪的名稱和字號，可稱為店標。從形態上看，幌子主要以形像表現出售物品，或其服務項目。幌子按照不同的表現形式，大致可以分為形像幌，標志幌和文字幌三類。形像幌以所經營的商品和相關物品為幌；標志幌主要是旗幌。“千裡鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”，這是杜牧《江南春》中有關酒旗的詞句。文字幌多以單字、雙字簡單標示經營類別，像我們經常看到的茶、酒、書、帽等字幌即是。（圖1.1.4蘇州山塘街店鋪招牌、圖1.1.5理發店招牌文字幌、圖1.1.6襪子店招牌形像幌）

圖1.1.4蘇州山塘街店鋪招牌圖1.1.5理發店招牌文字幌圖1.1.6襪子店招牌形像幌

傳統的招牌和幌子，在宋代即已基本定型，後世各類店鋪標記都是由的內容包羅萬像，它能輕而易舉地概括出某些難以用形像展示的事物，還可以一物多用，將店號、貨物種類、店鋪資歷甚至服務態度統統寫在上面。張擇端的《清明上河圖》真實地繪錄了宋代的招幌形像，在這幅壯麗的風俗畫卷裡，所繪招幌約二十餘處。（圖1.1.7清明上河圖局部1、圖1.1.8清明上河圖局部2）明人繪的《南都繁會圖卷》再現了明代南京的城市經濟繁榮和市民生活狀況的寫實作品，其中招幌繁多，已勝於前者。在《蘇州金閶圖》中描繪了清代閶門弔橋西面蘇州商貿的繁盛地區；圖上“居貨山積，行人流水，列肆招牌，燦若雲錦”，沿街大小商鋪酒樓林立，各式招幌琳瑯滿目。而《姑蘇繁華圖》就描繪了乾隆盛世中的蘇州木瀆、石湖到閶門的街市，這裡面大大小小的招幌竟有四百多個。不僅生動地展現了商業活動中廣告所不可缺少的作用，而且烘托出了一派經濟繁榮，街市昌盛的景像。

圖1.1.7清明上河圖局部1 圖1.1.8清明上河圖局部2

從以上我們可以看出中國古代廣告的源頭上來講，中間的第二種和第四種都是和中國古代POP廣告息息相關的。隻是從商業美術的角度看，近現代之時我們的POP廣告的藝術性和表現力在纔略顯不足。但是通過這些年的對外交流，新的表現方式和新的材料工具的出現都給我們的POP廣告帶來了活力。

2. 西方傳統POP廣告

其實，與中國古代差不多的形態，中世紀的人們也會在市集上擺攤進行售賣自己的貨品，同時會把自己的貨品挨類別進行排放，便於購買者挑選自己的中意品。後來還出現了專門擺放商品的攤床，這是商品展示的雛形。

直到工業革命的興起，生產力大發展，各色各類產品不斷增加，從品種到數量有了突破性增長。手工業者的產品和機器生產的產品在不同的角度上都產生明顯的對立競爭，解決方式之一就是在商品的包裝形式上面和促銷形式上進行變革，但是很多店鋪還沿用先前的簡單和陳舊的商品陳列和促銷形式上。

在國外的傳統街道上，我們還能看到帶有舊時小商鋪味道的招牌。歐洲一些國家以貓頭鷹為標志的書店，理發店采用的轉動的彩柱，肉店門前懸掛著的牛頭，咖啡店門前的咖啡壺，酒店、飯店門前畫有獅子圖案的招牌，鐘表店的大表盤，等等。（圖1.1.9酒菜店德國、圖1.1.10眼鏡店美國）

圖1.1.9酒菜店德國圖1.1.10眼鏡店美國

3. 現代POP廣告的發展趨勢

作為現代形式的POP廣告的出現是在第二次世界大戰以後，POP廣告適應了新的形勢而成為銷售策略中的一種強有力的廣告形式進而迅速展起來。90年代傳入中國以來，經過幾十年的發展，已經由廣告業的一個小分支擴展成一個相對龐大的獨立廣告體繫，一種與促銷整合的綜合性廣告活動，愈來愈受到廣告主的青睞並逐步為消費者所接受。

現代POP廣告以媒體形式，直接面對顧客，具有多變、成本低廉、形式豐富多樣、容易制作等諸多優點，比電視、報紙等等具有更多的靈活性和多樣性。它的實現形式可大可小，既有平面的，也有立體的；既可以是靜態的，也可以是動態的；既可以放置於臺面上，也可以懸掛於半空中。它所使用的材料有紙張、木材，也有塑料、紡織品。其技術手段既有手繪書寫的，也有印刷噴繪的；既有用模鑄衝壓的，也有拼接粘貼的……

作為對主媒體進行彌補的廣告形式的現代POP廣告，機動靈活地針對特殊對像，恰當地說明商品的內容、特征、優點、實惠性等，以激發顧客的購買動機和購買欲望，“勸說”顧客執行或改變消費計劃，產生購買行動，使廣告傳播效果錦上添花，而且其策劃預算也更為實際。較好的傳播效果使得許多商場、超市，都親睞POP這種“有意味的”廣告形式。

POP廣告發展的新趨勢有以下幾種。

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