了得網研究生_文字與版式設計

編輯推薦

目前，平面藝術設計風格日趨國際化，文字與版式設計也伴隨平面設計的發展而發
展，從進一步強化圖形、符號化的視覺特征，到回歸思潮下流露人文關懷的溫情體現。文字與版式固有的表現形式，已不能適應化的藝術形式和消費者的審美趣味。傳統的設計規則被逐漸打破，固有的視覺符號被重構，不少設計者將文字打破、解構、重組，生動地運用到空間裡。文字與版式設計化的趨勢，帶動了整個平面設計領域的豐富性與多樣性。
《文字與版式設計》通過對文字與版式設計進行講解，引導學生領悟平面編排設計的規律和方法，主要內容包括：文字與版式設計的視覺要素和構成要素，文字與版式設計的規律和方法，文字與版式設計表現方面的內容和形式，各種應用性設計形式的特點。

內容簡介

《文字與版式設計》是一本介紹文字與版式設計的專業書籍，從文字與版式設計的基本原理、設計方法以及應用技巧等入手，全面、繫統地介紹文字與版式設計的相關知識，並且提供了大量國內外優秀設計作品供讀者欣賞。
編者在編寫《文字與版式設計》的過程中，特別針對教學中的實際情況，結合多年的教學內容與教學經驗，以大量優秀設計作品為案例進行講解，將知識點與課後實訓相結合，這對教師和學習者來說都具有較強的操作性和較高的實踐參考價值。
《文字與版式設計》不僅適合作為視覺傳達設計專業學生的基礎教材，也可供專業教師和廣大視覺傳達設計愛好者閱讀。

目錄

章文字與版式設計概述 1
節文字與版式設計的整體要求與課程內容 1
一、文字與版式設計的整體要求 2
二、文字與版式設計的課程內容 3
第二節文字設計概述 5
一、文字(漢字)的起源 5
二、文字(漢字)的演變與發展 6
第三節版式設計概述 11
一、版式設計的概念 11
二、中國版式設計的發展 13
三、西方版式設計的發展 16
目錄

章文字與版式設計概述    1
節文字與版式設計的整體要求與課程內容    1
一、文字與版式設計的整體要求    2
二、文字與版式設計的課程內容    3
第二節文字設計概述    5
一、文字(漢字)的起源   5
二、文字(漢字)的演變與發展   6
第三節版式設計概述    11
一、版式設計的概念    11
二、中國版式設計的發展    13
三、西方版式設計的發展    16

第二章文字設計基礎    24
節漢字字體的結構特征    24
一、老宋體       25
二、黑體字       27
三、字體結構與外形    30
四、漢字的視覺與錯覺    31
第二節拉丁文字的結構特征    33
一、拉丁文字的起源    33
二、拉丁文字的字體    35
三、拉丁文字的書寫    36
第三節文字的創意表現    37
一、文字組合形式的創意    38
二、文字創意的意像化    40
三、漢字的含義    41
四、拉丁文字的設計    42
五、文字與圖形的互融    43

第三章版式設計的組成要素     46
節版式設計的視覺要素    46
一、點       47
二、線       47
三、面       48
第二節版式設計的文字要素    49
一、字體       49
二、字號       49
三、字距、行距    51
四、分欄       51
五、標題與正文    52
六、頁碼       53
第三節文字的編排    53
一、文字的編排形式    53
二、文字的強調    56
三、文字基本編排的訣竅和規律    58
第四節文字與圖形的編排    60
一、編排設計中的圖文關繫    60
二、文字編排設計的構圖    61
三、編排中的色彩設計    63
第五節版面設計的構成    65
一、版心設計       65
二、版面的空白處理    67
第六節版式設計的視覺流程    68
一、自然視覺流程    69
二、秩序視覺流程    69

第四章版式設計的原則與基本方法     79
節版式設計的原則    79
一、思想性與單一性    79
二、藝術性與審美情趣    80
三、趣味性與獨創性    81
四、規範有度       81
五、衝擊視覺       82
第二節版式設計的形式美法則    82
一、力場       82
二、動勢       82
三、對稱       83
四、均衡       84
五、空白       85
六、節奏與韻律    85
七、對比       85
八、分割       86
第三節編排設計方法    87
一、規範版式設計方法    87
二、自由版式設計方法    89
第四節網格與版式設計    90
一、網格劃分的方法    91
二、版面網格設計的訓練    95
第五節版式設計的基本類型    102
一、骨骼型       102
二、滿版型       102
三、上下分割型    103
四、左右分割型    103
五、中軸型       104
六、曲線型       104
七、傾斜型       104
八、對稱型       104
九、重心型       105
十、三角型       105
十一、並置型    106
十二、自由型    106
十三、四角型    107
十四、文字型    107
十五、交叉型    107
十六、字圖型    107

第五章文字與版式設計鋻賞     109
一、標志設計    109
二、招貼設計    111
三、報紙版面設計    114
四、雜志版面設計    116
五、書籍裝幀的版式設計    120
六、包裝的版式設計    122
七、網頁的版式設計    128
參考文獻       131

前言

前言

文字與版式設計是指在規定的版面上將文字、色彩、圖形等各素進行科學、合理的組合，並運用造型要素及形式原理，把構思以視覺形式表達出來，是一種直覺性、創造性的活動。它不僅能在平面上展示效果，還可以讓人們在三維、四維的立體空間中感受到視覺衝擊。隨著藝術設計風格趨於國際化，文字與版式由早期的思想感情傳遞媒介提升為表現藝術美感的載體，產生了不可或缺的視覺作用。

在平面設計領域，文字與版式設計是現代視覺傳達設計的重要組成部分。在已有百餘年發展歷史的藝術設計領域，文字與版式設計自身已經形成一套完整的設計語彙，成為與心理學、消費學、廣告學、傳播學、營銷學等學科交叉的科目，同時涉及制版、印刷、材料等技術。在報紙廣告、雜志、畫冊、書籍、商品包裝、展板、DM單、網頁設計等所有平面與影像領域，文字與版式設計都有廣泛應用。前言

文字與版式設計是指在規定的版面上將文字、色彩、圖形等各素進行科學、合理的組合，並運用造型要素及形式原理，把構思以視覺形式表達出來，是一種直覺性、創造性的活動。它不僅能在平面上展示效果，還可以讓人們在三維、四維的立體空間中感受到視覺衝擊。隨著藝術設計風格趨於國際化，文字與版式由早期的思想感情傳遞媒介提升為表現藝術美感的載體，產生了不可或缺的視覺作用。

在平面設計領域，文字與版式設計是現代視覺傳達設計的重要組成部分。在已有百餘年發展歷史的藝術設計領域，文字與版式設計自身已經形成一套完整的設計語彙，成為與心理學、消費學、廣告學、傳播學、營銷學等學科交叉的科目，同時涉及制版、印刷、材料等技術。在報紙廣告、雜志、畫冊、書籍、商品包裝、展板、DM單、網頁設計等所有平面與影像領域，文字與版式設計都有廣泛應用。

目前，平面藝術設計風格日趨國際化，文字與版式設計也伴隨平面設計的發展而發展，從進一步強化圖形、符號化的視覺特征，到回歸思潮下流露人文關懷的溫情體現。文字與版式固有的表現形式，已不能適應化的藝術形式和消費者的審美趣味。傳統的設計規則被逐漸打破，固有的視覺符號被重構，不少設計者將文字打破、解構、重組，生動地運用到空間裡。文字與版式設計化的趨勢，帶動了整個平面設計領域的豐富性與多樣性。

《文字與版式設計》通過對文字與版式設計進行講解，引導學生領悟平面編排設計的規律和方法，主要內容包括：文字與版式設計的視覺要素和構成要素，文字與版式設計的規律和方法，文字與版式設計表現方面的內容和形式，各種應用性設計形式的特點。

《文字與版式設計》大綱由馬可欣、劉洋擬訂，馬可欣負責編寫，全書後由劉洋統一審閱定稿。

編者在編寫《文字與版式設計》的過程中，參考並吸收了同類教材和學術界的相關理論及研究成果。在此，我們向相關作者表示深深的謝意。

編者
2018年1月

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