內容簡介
廣告設計是通過圖形、文字、色彩素,結合平面構成、版式編排、視覺流程、表現手法等藝術傳達形式,在一定的構圖方式、版式編排和形式法則下創作出具有美感的平面設計形式。廣告設計的目的就是用更加科學、嚴謹、美觀的廣告構成理論,將錯綜復雜素有特色、有規則、有韻律的排列,以形成具有藝術性、專業性的設計效果,創造出獨具美感的廣告設計藝術。廣告設計有它獨特的藝術語言,同時又與其他姊妹藝術相關聯,廣告設計在視覺傳達、平面設計等各個領域都有廣泛的應用。*、潘海生、李彥斌主編的這本《廣告設計原理》遵循理論聯繫實際的原則,共分為5章,對廣告設計概念,廣告的市場定位與策劃,廣告中的視覺語言、版式編排、表現手法等方面進行了較繫統、詳盡的論述。論述中結合了國際、國內平面設計精品對廣告設計進行詮釋,具有代表性;同時也使用了不少針對性強的設計作品為範例,讓讀者在廣告設計訓練中有樣可依,使其對廣告設計知識有詳盡的認識和理解,在實踐中可以創造性地應用廣告設計。《廣告設計原理》可作為高等藝術院校藝術設計類專業用書,也可作為藝術設計工作者和藝術愛好者的自學參考書。