01 廣告設計概念 1.1 廣告的概念與特點 1.1.1 廣告的概念 1.1.2 廣告的特點 1.2 廣告的主要功能任務 1.2.1 準確傳遞信息 1.2.2 樹立企業品牌與形像 1.2.3 引導消費 1.2.4 滿足消費者審美欲望 1.3 廣告設計的基本原則 1.3.1 實效性原則 1.3.2 目標性原則 1.3.3 原創性原則 1.3.4 簡潔性原則 1.3.5 通俗性原則 1.3.6 差異性原則 1.4 廣告的分類及其特性 1.4.1 按性質劃分 1.4.2 按媒體劃分 1.4.3 平面廣告02 廣告的市場定位與策劃 2.1 廣告的市場定位 2.1.1 品牌的定位 2.1.2 產品的定位 2.1.3 受眾群眾的定位 2.2 廣告的策劃 2.2.1 廣告策劃的作用 2.2.2 廣告策劃的具體流程03 明確廣告中的視覺語言 3.1 廣告中的圖形語言 3.1.1 廣告中的圖形類型 案例解析：打造具有魔幻色彩的廣告作品 3.1.2 圖形的基本造型風格 案例解析：創意十足的公益海報設計 3.1.3 圖形的特殊表現手法 案例解析：借用異素突顯主題的廣告設計 案例解析：運用替構圖形打造充滿趣味的紅酒廣告 3.2 廣告中的文字語言 3.2.1 掌握文字的基本排列方式 案例解析：利用文字的編排使版面富有節奏感的廣告設計 3.2.2 文字的個性化設計 案例解析：個性十足的音樂海報設計 3.3 廣告中的色彩語言 3.3.1 色彩在廣告中的作用 案例解析：充滿活力的運動用品廣告設計 3.3.2 根據色彩屬性進行廣告設計 3.3.3 色彩在廣告中的配色運用 案例解析：富有冷暖對比的電影海報設計 課後實踐：如何利用文字與色彩語言制作絢麗的平面廣告04 掌握廣告設計中的版式編排 4.1 版式編排的實際意義 4.1.1 提升廣告注目率 4.1.2 利於主體的突出 4.1.3 使廣告畫面井然有序 案例解析：針對產品特征進行表現的牙線廣告 4.2 版式編排中的視覺流程 4.2.1 單向視覺流程 案例解析：給人動感印像的洗手液廣告 4.2.2 重心的視覺流程 案例解析：利用視覺重心吸引視線的護膚品廣告 4.2.3 導向的視覺流程 案例解析：運用素強化機構形像塑造的廣告 4.2.4 曲線視覺流程 案例解析：打造韻律感十足的公益廣告 4.2.5 散點的視覺流程 案例解析：內容豐富的音樂類廣告設計 4.3 版面編排中的構圖技巧 4.3.1 水平 4.3.2 垂直 4.3.3 對稱 4.3.4 傾斜 4.3.5 交叉 4.3.6 分割 4.3.7 三角 4.3.8 滿版 4.3.9 自由 案例解析：合理分割版面的機構廣告 課後實踐：合理的構圖有利於表現主題05 靈活運用廣告中的表現手法 5.1 廣告設計中的直接展示手法 5.1.1 直接使用產品形像作主題表現 5.1.2 著力突出品牌及產品部位 案例解析：通過直觀的圖形表達引發聯想的公益廣告 5.2 廣告設計中的聯想暗示手法 5.2.1 廣告中的聯想 案例解析：給人親切印像的女性化妝品廣告 5.2.2 廣告中的心理暗示 案例解析：發人深省的戒煙廣告 5.3 廣告設計中的藝術表現手法 5.3.1 誇張修飾法 案例解析：打造具有誇張效果的環保廣告 5.3.2 情感表現法 案例解析：給人滑稽印像的食品廣告 5.3.3 視點轉移法 案例解析：打破常規以突顯視覺中心的公益廣告 課後實踐：利用多樣的表現形式制作廣告