章廣告法概述1
節廣告法的概念和調整對像2
第二節廣告法律關繫4
第三節廣告法基本原則6
第四節我國廣告法的淵源11
第二章廣告準則17
節廣告準則概述18
第二節廣告的一般準則19
第三節廣告的特殊規定29
第三章廣告活動主體42
節廣告主43
第二節廣告經營者45
第三節廣告發布者49
第四章廣告活動行為57
節廣告合同法律規定58
第二節廣告代理法律規定70
第三節廣告活動中不正當競爭的法律規制75
第四節廣告活動中有關人格權的法律規制78
第五章廣告行政管理82
節廣告行政管理概述83
第二節廣告發布登記管理和廣告監測的法律規定87
第三節廣告語言文字的法律規定93
第四節虛假廣告的法律規制95
第六章特定媒體廣告的法律規定100
節戶外廣告的法律規定100
第二節廣播電視廣告的法律規定103
第三節網絡廣告和其他新媒體廣告的法律規定111
第七章廣告與知識產權法律制度116
節知識產權法律制度概述117
第二節廣告中的著作權保護119
第三節廣告中的商標權保護126
第四節廣告中的專利權保護134
第八章廣告審查制度140
節廣告審查制度概述141
第二節廣告行政審查制度143
第三節廣告自律審查制度153

第九章廣告行業自律159
節廣告行業自律概述160
第二節我國廣告行業自律現狀168
第三節國外廣告行業自律體繫172
第十章廣告社會監督管理182
節廣告社會監督概述183
第二節廣告受眾的社會監督187
第三節消費者組織的監督管理191
第四節新聞媒體的輿論監督196
第十一章廣告法律責任201
節廣告法律責任概述202
第二節廣告行政責任206
第三節廣告民事責任與廣告刑事責任212
第四節廣告行政復議與廣告行政訴訟216
第十二章外國廣告管理224
節國際廣告行為規範225
第二節廣告管理的比較研究229
第三節外國廣告管理235
附錄1市場監管總局等十一部門關於印發《整治虛假違法
廣告部際聯席會議2020年工作要點》和《整治虛假
違法廣告部際聯席會議工作制度》的通知248
附錄2工商總局關於印發《國家廣告產業園區管理辦法》的通知256
附錄3  260
參考文獻262

隨著我國改革開放進程的加快，市場經濟體制得到進一步完善，中國經濟越來越凸顯出國際化特征。依法治國、依法辦事、完善法律法規、優化內外部環境，對我國經濟發展具有特別重要的作用。市場經濟是法治經濟，經濟活動必須遵紀守法，加強法制觀念、依法經營，對於樹立企業形像、提升企業競爭力、進行自我保護具有積極的現實意義。
商品促銷離不開廣告，企業形像也需要廣告宣傳，市場經濟發展與廣告業密不可分。廣告是信息傳播的使者，是促銷的催化劑，是企業的“介紹信”，是產品的“敲門磚”。廣告不僅是國民經濟發展的“晴雨表”，也是社會精神文明建設的“風向標”。廣告作為文化創意產業的關鍵支撐，在國際商務交往、豐富社會文化生活、推動民族品牌創建、促進經濟發展等方面發揮著越來越大的作用，已經成為我國服務經濟業的“綠色朝陽”產業，在我國經濟發展中占有極其重要的位置。
雖然《廣告法》已頒布實施了多年，但是由於利益驅動，廣告市場的違法現像依然層出不窮，如: 虛假廣告、惡意詆毀廣告等違法違規情況經常在各種媒體上出現。這不僅嚴重侵害了消費者的利益，而且損害了企業的形像，更嚴重的是擾亂了廣告行業和廣告市場，成為我國雙循環經濟發展的短板。
有法可依、有法必依、執法必嚴、違法必究，是好的營商環境。我國雙循環經濟的發展離不開法律保障，廣告從業人員需要不斷提高法律意識和道德水平，廣告行業也應該加強自律。面對復雜的國際經濟形勢和廣告業的激烈競爭，加強廣告法宣傳和廣告監管、加強從業者道德規範已成為當前亟待解決的問題。為培養社會急需的廣告法律人纔，我們組織多年從事廣告法規教學與實踐的專家學者，共同精心編撰了此教材，旨在提高大學生及廣告從業者的專業素質，更好地服務於我國廣告事業。
本書作為高等教育中廣告法課程的特色教材，全書共十二章，堅持科學發展觀，以培養讀者的應用能力為主線，嚴格按照國家*關於“加強職業教育、突出應用能力培養”的教學改革要求，根據國家新頒布實施的《民法典》，結合廣告活動的基本規律，繫統介紹了如下內容: 廣告法、廣告準則、廣告主體、廣告活動行為、特定媒體廣告、廣告知識產權保護、廣告行政管理、廣告審查、廣告行業自律、廣告社會監管、廣告法律責任、外國廣告管理等知識。並通過實例分析講解，提高讀者對廣告法規的認知與運用能力。
本書融入了廣告法律法規與廣告管理的實踐教學理念，力求嚴謹，注重與時俱進，具有知識繫統、觀點科學、案例真實、貼近實際、突出實用性、易於理解掌握等特點。本書既可作為普通高等院校廣告、經管等專業教學的教材，也可兼顧高職高專、應用型大學的教學；還可以作為廣告企業人員在崗培訓用書；並為廣告從業者職業資格和職稱考試提供有益的學習指導。
本書由李大軍統籌策劃並具體組織，李愛華和張冠男主編，李愛華統改稿，白碩、尚建珊為副主編，由王桂霞教授審定。作者寫作分工如下: 牟惟仲（序言），李愛華（章、第二章、第四章），尚建珊（第三章、第八章），白碩（第五章、第七章），劉劍（第六章、第十二章），張冠男（第九章、第十一章），尚羿豪（第十章、附錄），李曉新（文字修改、版式整理、課件制作）。
在教材再版過程中，我們參閱了國內外廣告法規與管理的書刊、網站資料、國家近年新修訂頒布實施的《民法典》及廣告法和相關管理政策，收錄了具有實用價值的典型案例，並得到業界專家教授的具體指導，在此一並致謝。為方便教學，本書提供配套電子課件，讀者可以從清華大學出版社網站（www.tup.com.cn）免費下載使用。因廣告法涉及面廣，且作者水平有限，書中如有不妥之處，懇請專家和廣大讀者批評指正。

作者2020年11月