內容簡介
《零售吸引力的理論及測量》從理論和實證兩個方面探明了零售吸引力的結構;討論了雷利法則以來的傳統零售引力模型的有效性並開發出測量方法,包含了理論、實證、應用等諸多內容。**,整理有關零售吸引力的各種理論,並從理論和實證兩方面加以修正。首先對零售吸引力模型的理論根據進行了討論,然後通過幾個實證研究來驗證其有效性。另外,零售吸引力的構成要素中,特別是關於決定魅力的因素,拓展了哈夫模型,在模型的要素中加入了賣場面積以外的消費者主觀評價(即店鋪印像),並測量了其影響。第二,在"零售吸引力模型是說明消費者空間行為的有效模型"這一前提下,完善零售吸引力的測量和預測方法,並依此開發解決零售企業選址問題的方法。《零售吸引力的理論及測量》首先提出了由引力模型推測零售吸引力所必要的幾種數據收集方法,從了解其統計性質開始。然後從引力模型的參數推測方法中,重點提出對數線性回歸的方法,並詳細討論了其性質。還探討了在確定了零售企業選址問題結構後,從引力模型能演繹出怎樣的結論。此外,還對以零售引力模型為基礎的選址評價及決策的信息繫統設計提出了若干建議。