內容簡介
本書全面分析了影響消費者購買行為的各種因素，並在此基礎上，進一步論述了在營銷活動如新產品的開發與推廣、品牌與包裝、商品的價格、廣告以及銷售環境中，如何針對消費者的心理特點，采取相應的營銷心理策略等問題。
準確、客觀地把握消費者的心理，是決定企業營銷成敗的關鍵因素之一。本書從分析消費者的情感過程、需要與動機、購買決策、購買態度等入手，對企業的營銷環境、營銷服務等提出了建議，分析了消費者的心路歷程，提出了心理營銷的具體方法，對企業的營銷五一節，營銷服務等提出了建議。
本書適用於高等院校經濟經濟管理類專業以及其他相關學科的學生使用，也可作為相關愛好者從心理學角度研究市場現像的參考讀物。
準確、客觀地把握消費者的心理，是決定企業營銷成敗的關鍵因素之一。本書從分析消費者的情感過程、需要與動機、購買決策、購買態度等入手，對企業的營銷環境、營銷服務等提出了建議，分析了消費者的心路歷程，提出了心理營銷的具體方法，對企業的營銷五一節，營銷服務等提出了建議。
本書適用於高等院校經濟經濟管理類專業以及其他相關學科的學生使用，也可作為相關愛好者從心理學角度研究市場現像的參考讀物。
