開本:16開 包裝:平裝-膠訂 是否套裝:否 國際標準書號ISBN:9787030296931 作者:清華大學經濟管理學院,北京大學光華管理學院主編 出版社:科學出版社 出版時間:2010年11月 
"編輯推薦 POD產品說明: 1. 本產品為按需印刷(POD)圖書,實行先付款,後印刷的流程。您在頁面購買且完成支付後,訂單轉交出版社。出版社根據您的訂單采用數字印刷的方式,單獨為您印制該圖書,屬於定制產品。 2. 按需印刷的圖書裝幀均為平裝書(含原為精裝的圖書)。由於印刷工藝、彩墨的批次不同,顏色會與老版本略有差異,但通常會比老版本的顏色更準確。原書內容含彩圖的,統一變成黑白圖,原書含光盤的,統一無法提供光盤。 3. 按需印刷的圖書制作成本高於傳統的單本成本,因此售價高於原書定價。 4. 按需印刷的圖書,出版社生產周期一般為15個工作日(特殊情況除外)。請您耐心等待。 5. 按需印刷的圖書,屬於定制產品,不可取消訂單,無質量問題不支持退貨。 內容簡介 本書彙集了九篇市場營銷專業文章,它們從多個角度進行了探索性研究,既有對市場營銷及消費者行為現像進行的創新性理論探索和求證,又有對各類營銷學術領域進行的基礎性研究、跨文化比較研究,還有一些是對與中國企業實踐密切相關的營銷理論問題進行研究。這些文章運用科學的方法,從市場營銷及消費者行為現像中研究、提取具有推廣性的理論,很有參考價值。 本書適合於對市場營銷及消費行為現像進行創新性理論探索和求證的專家、學者,以及對此感興趣的各界人士參考。 目錄 營銷渠道中企業問信任與承諾的循環模型:基於雙邊數據的實證檢驗 “皮膚白即淨”——一膚色深淺對個性特征及消費行為判斷的影響 我們如何懷念過去?中國文化背景下消費者懷舊傾向量表的開發與比較驗證 消費者如何評價品牌延伸:使用者形像的影響 員工品牌建設行為前因後果研究 組織學習在市場導向與企業績效間的中介作用——基於公立醫院的實證研究 公司品牌對產品評價影響的實證研究——基於顧客認同的調節效應 自我概念的驅使或情緒調適能力的影響?負面口碑傳播的心理驅動探究 解釋水平和認知需求對品牌歸類的影響
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