內容簡介
本書的版是在高教司直接指導和支持下推出的面向21世紀高等院校電子商務專業繫列教材之一。經過組織的專家評審，本書的第二版和第三版相繼被評為普通高等教育“十五”和“十一五”*規劃教材。
全書共14章，第1章簡明地介紹了現代營銷學的原理，隨後的各章節全面繫統地敘述了網絡營銷的基礎與環境、網絡市場與網絡消費者、網絡營銷戰略計劃、網絡市場的調研、網絡營銷的產品與價格策略、網絡營銷渠道、網絡營銷促銷、網絡營銷廣告、網絡營銷服務、網絡營銷綜合應用等內容，後一章給出了一些完整的網絡營銷的成功案例。本書體繫完整、結構嚴謹，強調理論與實踐的結合，案例具有代表性，便於讀者學習掌握網絡營銷的基本理論和實際運作的方法和手段。
本書除可以作為高等院校電子商務專業教材外，也可以作為經濟與管理學科各相關專業新開設的網絡化、信息化課程的教材；同時也可以作為廣大從事電子商務和網絡營銷實務的工作者的參考書。
全書共14章，第1章簡明地介紹了現代營銷學的原理，隨後的各章節全面繫統地敘述了網絡營銷的基礎與環境、網絡市場與網絡消費者、網絡營銷戰略計劃、網絡市場的調研、網絡營銷的產品與價格策略、網絡營銷渠道、網絡營銷促銷、網絡營銷廣告、網絡營銷服務、網絡營銷綜合應用等內容，後一章給出了一些完整的網絡營銷的成功案例。本書體繫完整、結構嚴謹，強調理論與實踐的結合，案例具有代表性，便於讀者學習掌握網絡營銷的基本理論和實際運作的方法和手段。
本書除可以作為高等院校電子商務專業教材外，也可以作為經濟與管理學科各相關專業新開設的網絡化、信息化課程的教材；同時也可以作為廣大從事電子商務和網絡營銷實務的工作者的參考書。
