苗傑主編的《現代廣告學（第五版）》對第四版章節進行了梳理，刪除了國際廣告一章，因為隨著經濟全球化，我國的廣告活動已基本與國際接軌，個別特殊問題編入有關章節。介紹了廣告發展史，廣告的宏觀管理，廣告發揮功效的原理探討，廣告主題與市場分析，品牌定位的思想和方法，廣告藝術與廣告創意，廣告表現，CIS與視覺識別，廣告媒體研究，廣告公司的經營管理，廣告科學管理與整合傳播，現代廣告調查，廣告效果測定，互聯網廣告等內容。

第1章 廣告導論 第1節 現代廣告學的研究對像 第2節 廣告的特點 第3節 廣告的分類 第4節 廣告與營銷 第5節 廣告的作用第2章 廣告發展史 第1節 中國廣告史 第2節 國外廣告的發展第3章 廣告的宏觀管理 第1節 廣告宏觀管理的特點 第2節 現代廣告宏觀管理的作用 第3節 廣告的法律管理 第4節 消費者組織對廣告的管理第4章 廣告發揮功效的原理探討 第1節 廣告功效的發揮與廣告心理 第2節 廣告功效的發揮與廣告表現 第3節 廣告功效的發揮與信息構成 第4節 廣告功效的發揮與媒體傳播 第5節 現代廣告面臨的挑戰第5章 廣告主題與市場分析 第1節 廣告主題理論與實踐的發展 第2節 廣告主題所要解決的問題 第3節 商品差異與廣告主題確定 第4節 企業形像、品牌形像與廣告主題確定 第5節 消費者研究與廣告主題確定第6章 品牌定位的思想和方法 第1節 定位理論的基本內容 第2節 領導者晶牌的獲得 第3節 品牌定位的法則及應注意的問題 第4節 廣告主題的綜合分析第7章 廣告藝術與廣告創意 第1節 現代廣告藝術概論 第2節 廣告創意的界定 第3節 廣告創作中的幾個基本問題 第4節 構成理論在廣告中的運用 第5節 廣告藝術創作（創意）第8章 廣告表現 第1節 成功廣告表現的一般特征 第2節 廣告表現的基本原理 第3節 廣告表現的內容構成與表現手法 第4節 不同傳播媒介的廣告表現形式 第5節 不同商品的廣告表現形式第9章 CIS與視覺識別 第1節 CIS的主要內容 第2節 企業CIS的實施步驟 第3節 視覺識別設計第10章 廣告媒體研究 第1節 廣告媒體的分析方法 第2節 廣告媒體研究 第3節 廣告媒體 第4節 廣告媒體策劃第11章 廣告公司的經營管理 第1節 現代廣告公司的特點 第2節 廣告公司的經營機制 第3節 廣告公司的經營管理 第4節 廣告人纔培養第12章 廣告科學管理與整合傳播 第1節 廣告科學管理概論 第2節 廣告目標 第3節 廣告策劃 第4節 廣告計劃 第5節 廣告的組織與實施 第6節 整合營銷傳播理論概述第13章 現代廣告調查 第1節 現代廣告調查的特點 第2節 廣告調查的內容 第3節 廣告調查的程序 第4節 調查方法與詢問技術第14章 廣告效果測定 第1節 廣告效果概述 第2節 廣告效果測定的原理 第3節 廣告效果的測定方法 第4節 廣告效果測定技術第15章 互聯網廣告 第1節 作為廣告媒體的互聯網 第2節 互聯網廣告現狀 第3節 互聯網作為廣告媒體的局限性和問題附錄1 中華人民共和國廣告法附錄2 現代廣告學常用詞彙