了得網研究生_市場調查與預測(第二版)★

編輯推薦

在本書的編寫過程中，作者針對讀者的需要，在繫統介紹市場調查與預測的知識點並盡可能吸納新的研究成果的同時，力求從體繫上和內容上有所創新：**，將知識點融入大量的案例和相關鏈接之中，通俗易懂；第二，將市場調查與市場預測兩個部分**地結合在一起，既相互融合又自成體繫；第三，借助於實操訓練，使讀者真正熟悉市場調查與預測的各個環節；第四，讓案例盡可能貼近讀者的知識背景；第五，通過每章後面的練習與思考、案例分析或計算分析題等鞏固知識點。

內容簡介

本書以市場調查與預測理論和方法應用為研究對像，內容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性，專門為高職高專經濟管理人纔的培養和企業經營管理人員的市場運作服務。本書編者為讀者提供了一套完整的學習工具和方法：首先，每章均有“引子案例”引出本章要討論的主要內容；其次，大量的案例和相關鏈接穿插其中，幫助讀者理解和掌握知識點；再次，每章後面附有練習與思考、案例分析或計算分析題，提高讀者的綜合分析能力和解決問題的能力；最後，每章均有針對本章內容設置的實操訓練，方便讀者進入角色，從第一章選題開始到第十二章完成為止，就意味著讀者可以完成一份較高質量的市場調查與預測報告，從而真正做到學以致用。
本書既可作為財經類和管理類高職高專學生的專業課教材或非管理類專業本科學生的選修課教材使用，也可作為企業經營管理人員和社會人士培訓或自學用書。

總序
第二版前言
第一版前言
第一章市場調查與預測概論
第一節市場調查與預測的含義
一、企業與市場的含義
二、市場調查與預測的含義
第二節市場調查與預測的種類和內容
一、市場調查與預測的種類
二、市場調查與預測的內容
第三節市場調查與預測的機構和人員
一、市場調查與預測機構的構成
二、市場調查與預測人員的選擇和培訓
本章小結總序
第二版前言
第一版前言
第一章市場調查與預測概論
第一節市場調查與預測的含義
一、企業與市場的含義
二、市場調查與預測的含義
第二節市場調查與預測的種類和內容
一、市場調查與預測的種類
二、市場調查與預測的內容
第三節市場調查與預測的機構和人員
一、市場調查與預測機構的構成
二、市場調查與預測人員的選擇和培訓
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練一
第二章市場調查與預測策劃
第一節市場調查與預測的程序
一、市場調查的程序
二、市場預測的程序
第二節市場調查與預測策劃
一、明確市場調查與預測主題
二、確定市場調查與預測對像和範圍
三、確定市場調查與預測的具體項目和內容
四、選擇市場調查與預測的方法
五、設計和測試調查問卷與調查工具
六、制定市場調查與預測計劃進度
七、編制市場調查與預測經費預算
八、撰寫市場調查與預測策劃書
第三節市場調查與預測策劃書
一、市場調查與預測策劃書的格式
二、市場調查與預測策劃書案例
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練二
第三章調查問卷與態度測量設計
第一節調查問卷及其設計概述
一、調查問卷的含義與特點
二、調查問卷的設計
第二節問句、備選答案與指導語的設計
一、問句、備選答案與指導語的含義
二、調查問卷問答方法
三、調查問卷問題類型
第三節態度測量設計
一、態度與態度測量的含義
二、態度測量的量表及其類型
三、態度測量技術
本章小結
關鍵概念一
練習與思考
實操訓練三
第四章市場調查方法
第一節文獻調查法
一、文獻調查法的含義
二、文獻調查法的特點
三、文獻資料的來源
……
第五章市場調查方式的選擇
第六章市場調查資料的整理
第七章市場調查資料分析
第八章定性預測法
第九章時間序列預測法
第十章回歸分析預測法
第十一章市場調查與預測的應用
第十二章市場調查與預測報告
參考文獻
附表

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