內容簡介
《高等院校應用型本科"十二五"規劃教材·經管類:國際營銷學》在內容上分為兩大部分:部分(含章和第二章)是國際營銷學的概述,主要介紹了國際營銷的概念及其與國內營銷和國際貿易的關繫、國際營銷的理論與觀念;第二部分(含第三章至第六章)主要介紹了國際營銷的宏觀和微觀環境;第三部分(含第七章至第九章)討論了國際營銷的戰略決策;第四部分(含第十章至第十三章)重點介紹了國際營銷組合策略;第五部分(第十四章)簡單介紹了國際營銷的管理過程。
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