篇  概論
  第1章  國際市場營銷導論
    節  國際市場營銷的基本概念
      一、國際市場營銷的定義
      二、國際市場營銷的任務
      三、國際市場營銷的階段
      四、國際市場營銷與國際貿易的比較
    第二節  市場營銷學基礎
      一、市場營銷學的核心概念
      二、市場營銷觀念的演變
      三、市場營銷的分析框架
      四、市場營銷管理的過程與方法
    第三節  國際市場營銷學的內容與發展
      一、國際市場營銷學的研究對像與方法
      二、國際市場營銷學的產生與發展
      三、中國企業面臨的機遇與挑戰
  第2章  國際市場營銷的理論基礎
    節  國際貿易理論
      一、比較優勢理論
      二、H-O理論
    第二節  國際直接投資理論
      一、壟斷優勢理論
      二、內部化理論
      三、折中理論
      四、國際產品生命周期理論
    第三節  國際市場營銷理論
      一、國際管理定位理論
      二、“自我參照準則”障礙
第二篇  國際市場營銷環境
  第3章  國際市場營銷的全球環境
    節  經濟全球化與WTO
      一、經濟全球化及其影響
      二、WTO組織及其歷史
      三、WTO制度
    第二節  國際公約
      一、知識產權保護
      二、可持續發展與環境保護
    第三節  國際認證
      一、企業社會責任與SA8000
      二、ISO9000質量管理體繫標準
      三、ISO14000環境管理體繫標準
      四、OHSAS18000職業健康安全管理體繫標準
  第4章  國際市場營銷的區域環境
    節  區域經濟集團化的發展及其影響
      一、區域經濟集團化的發展及特點
      二、區域經濟集團的形式與影響
      三、中國參與區域經濟合作的現狀
    第二節  主要的區域經濟集團及其規則
      一、歐洲聯盟
      二、北美自由貿易區
      三、東南亞國家聯盟
      四、亞太經濟合作組織
    第三節  新興市場
      一、主要的新興市場及其特點
      二、新興市場營銷的特殊性與原則
  第5章  國際市場營銷的國家環境
    節  SWOT分析方法
      一、國家環境與營銷決策
      二、SWOT分析方法
    第二節  企業的母國環境
      一、微觀環境
      二、宏觀環境
    第三節  企業的東道國環境
      一、東道國環境的特殊性
      二、東道國環境的分析框架
      三、東道國環境的評價方法
  第6章  東道國的文化環境
    節  文化環境的基礎：歷史與地理
      一、歷史及其對當代的影響
      二、地理環境
      三、人口及其變化趨勢
    第二節  文化環境的構成要素
      一、文化的定義
      二、文化的要素
      三、事實性知識與解釋性知識
    第三節  文化變革與市場開發
      一、文化借鋻
      二、文化變革的阻力
      三、市場開發策略
    第四節  管理風格與企業倫理
      一、文化的適應程度
      二、文化與管理風格
      三、企業倫理
  第7章  東道國的政治法律環境
    節  國家主權與經營的政治風險
      一、國家主權與穩定
      二、經營的政治風險
      三、政治風險的評估與防範
    第二節  法律體繫與各國商法
      一、法律體繫
      二、各國商法
      三、網絡法規問題
    第三節  國際司法爭端及其解決
      一、國際法律爭端的司法管轄權
      二、國際爭端的解決方式
第三篇  國際市場營銷調研與戰略
  第8章  國際市場營銷調研
    節  市場營銷調研的方法
      一、市場營銷調研的程序
      二、定性方法
      三、定量方法
    第二節  國際市場營銷調研的目標與範圍
      一、國際市場營銷調研的目標
      二、國際市場營銷調研的範圍
    第三節  國際市場營銷調研的特殊問題
      一、原始資料
      二、二手資料
      三、多文化與互聯網
  第9章  國際市場營銷戰略規劃與組織
    節  國際市場營銷戰略規劃
      一、市場營銷戰略規劃過程
      二、全球營銷戰略選擇：標準化還是適應性
      三、國際市場營銷戰略規劃過程
    第二節  國際市場的進入模式
      一、國際市場進入模式的類型
      二、各種進入模式的特點
    第三節  國際市場營銷戰略的組織
      一、組織形式
      二、組織管理
第四篇  國際市場營銷策略組合
  第10章  國際市場營銷的產品策略
    節  市場營銷的產品策略
      一、產品策略的決策內容
      二、產品生命周期理論
    第二節  整體產品的概念與適應
      一、整體產品的概念與篩選
      二、國際市場的品牌管理
      三、產品創新及其擴散
    第三節  產品質量與產品策略
      一、產品質量及其維護
      二、強制性適應與文化性適應
      三、產品的標準化策略與差異化策略
  第11章  國際市場營銷的定價策略
    節  市場營銷的定價策略
      一、定價目標與方法
      二、定價的主要程序
      三、定價的影響因素
    第二節  國際市場的價格升級問題
      一、價格升級
      二、降低價格升級的方法
    第三節  定價視角的反向貿易
      一、反向貿易的目的
      二、反向貿易的類型
      三、主動反向貿易策略
    第四節  轉移定價策略
      一、轉移定價及其理論闡釋
      二、轉移定價方法
      三、轉移定價策略的優勢
  第12章  國際市場營銷的分銷策略
    節  市場營銷的分銷策略
      一、分銷渠道的職能
      二、分銷渠道關繫的類型
      三、分銷渠道的影響因素和評價標準
    第二節  國際分銷渠道
      一、國際分銷渠道的結構
      二、國際分銷模式
      三、國際分銷渠道的選擇
    第三節  國內外中間商的選擇
      一、國內中間商的選擇
      二、國外中間商的選擇
    第四節  國際分銷渠道的管理
      一、中間商的尋找
      二、中間商的選擇
      三、中間商的激勵
  第13章  國際市場營銷的促銷策略
    節  市場營銷的促銷策略
      一、促銷組合
      二、促銷組合的工具
    第二節  國際市場營銷的溝通
      一、國際市場營銷溝通模型
      二、國際市場營銷溝通的問題
    第三節  國際銷售人員與管理
      一、銷售人員的任務與推銷步驟
      二、國際銷售人員的招聘與培訓
      三、國際銷售人員的激勵與薪酬制度
      四、國際銷售人員的評估與控制
    第四節  國際廣告
      一、廣告目標和策略
      二、國際廣告的制約因素和媒體選擇
      三、廣告的規劃與實施
    第五節  國際銷售促進與國際公共關繫
      一、國際銷售促進
      二、國際公共關繫