第1章緒論

1 1研究H的和意義

1 2研究方法及數據來源

第2章黑龍江省旅遊品牌現狀分析

2 1旅遊品牌發展歷程(2009 2020年)·

2 1 1“北國風光·美在黑龍江”階段

2 1 2“暢爽龍江”階段·

2 1 3“北圍好風光·盡在黑龍江”階段

2 1 1旅遊子品牌的歷史淵博

2 2旅遊品牌現狀

2 2 1省級旅遊日的地品牌現狀

2 2 2冰雪旅遊品牌現狀

2 2 3避暑旅遊品牌現狀

2 2 4體育旅遊品牌現狀

2 2 5自由行旅遊品牌現狀

2 2 6黑龍江省旅遊品牌現狀總結

本章小結

第3章黑龍江省旅遊品牌建設依據及分析

3 1品牌及相關概念

3 l l品牌

3 1 2區域品牌

3 1 3品牌資產

3．1．4品牌價值

3.2旅遊品牌及其建設思路

3 2 1旅遊品牌的概念及特性

9 2 2旅遊品牌的發展趨勢

3．2
3旅遊品牌的構建思路

3 3旅遊品牌建設的理論依據

3 4旅遊品牌建設的重點工作

3 5黑龍江省旅遊資源現狀

3 5 1自然資源

3 5 2人文資源

3 6旅遊品牌建設的遊客調研

3 6 1遊客對黑龍江省旅遊品牌的顯著度的認知

3 6 2遊客對黑龍江省旅遊品牌的形像感知

3 6 3遊客對黑龍江省旅遊品牌的功效與價值需求

3 6 4遊客對黑龍江省旅遊的願景

3 6 5遊客對黑龍江省旅遊品牌的“體驗型”期待·

3 7黑龍江省旅遊品牌的品牌定位及建設框架

3 71旅遊品牌的品牌定位

3 7 2旅遊品牌的階段性目標

3 7 3旅遊品牌體繫的建設框架

水章小結.

第4章黑龍江省旅遊品牌體繫建設解析

4 1品牌願景

……

第5章 黑龍江省旅遊IP打造及提升對策

第6章 旅遊目的地品牌建設案例研究

附錄

參考文獻